টার্নওভার এবং প্রজন্মের মধ্যে পার্থক্যের বিষয়ে কথোপকথন বেশ অনেক আগে শুরু হয়েছিল (উদাহরণস্বরূপ, প্রাচীন গ্রীক বিজ্ঞানী পলিবিয়াসের শিক্ষায়), তবে এই সমস্যাটির বৈজ্ঞানিক উপলব্ধি তুলনামূলকভাবে সম্প্রতি শুরু হয়েছিল, 20 শতকের শুরুতে। তারা ম্যানহেইম এবং ওর্তেগা ওয়াই গ্যাসেটের কাজগুলিতে তাদের প্রথম কভারেজ পেয়েছে, যারা প্রজন্মের গঠনের সমাজতাত্ত্বিক দিকগুলি সম্পর্কে কথা বলেছিল। প্রায় একশ বছর পরে, তাদের তত্ত্বগুলি একটি আধুনিক, ধ্রুপদী ধারণা দ্বারা অব্যাহত এবং পরিপূরক হয়েছিল, যা আমেরিকান বিজ্ঞানী উইলিয়াম স্ট্রস এবং নিল হাওয়ে দ্বারা রূপরেখা দেওয়া হয়েছিল। আজ, এই তত্ত্বটি তার প্রাসঙ্গিকতা এবং সামাজিক মিডিয়াতে ব্যাপক জনপ্রিয়তার কারণে জনপ্রিয়তা পেয়েছে।

"বেবি বুম, এক্স ওয়াই জেড" এর বিখ্যাত ধারণাটি যেমন ইন্টারনেটে বলা হয়, সমাজবিজ্ঞান, রাষ্ট্রবিজ্ঞান, দর্শন, নৃতত্ত্ব এবং অর্থনৈতিক বিজ্ঞানে ব্যবহৃত হয়।

রাশিয়ায়, প্রজন্মের তত্ত্বটি বিপণনকারীদের প্রতি বিশেষ মনোযোগ দেয় যারা ভোক্তাদের প্রজন্ম সম্পর্কে জ্ঞান ব্যবহার করে এবং তাদের সাথে যোগাযোগের জন্য কৌশল বিকাশ করে।

স্ট্রস এবং হাওয়ে এর মূল সংস্করণে প্রজন্মের তত্ত্বটি শুধুমাত্র আমেরিকান সমাজের অধ্যয়নের উপর ভিত্তি করে ছিল। পরবর্তীকালে, প্রজন্মগত তত্ত্বের নীতিগুলি অন্যান্য দেশে প্রক্রিয়াগুলি বিশ্লেষণ করতে ব্যবহৃত হয়েছিল। তত্ত্বের দেশীয় জনপ্রিয়তাকারীদের মধ্যে, সবচেয়ে বিখ্যাত হলেন ইভজেনিয়া শামিস, যিনি প্রজন্মের প্রবণতাগুলির অধ্যয়নকে একটি ব্যবসায় পরিণত করেছিলেন যা আধুনিক সংস্থাগুলিকে বিভিন্ন প্রজন্মের প্রতিনিধিদের নিয়ে গঠিত কর্মীদের পরিচালনা করতে সহায়তা করে।

এখানে ইভজেনিয়া শামিস প্রজন্মের তত্ত্বের মূল বিষয়গুলি সম্পর্কে কথা বলেছেন

তত্ত্বের অর্থ

প্রজন্মের মধ্যে দ্বন্দ্ব এবং ভুল বোঝাবুঝি স্বাভাবিক এবং বোধগম্য, কারণ সামাজিক-সাংস্কৃতিক প্রোটোটাইপ পরিবেশ দ্বারা নির্ধারিত হয়, যা একটি নির্দিষ্ট মুহুর্তে সময়ের চেতনাকে প্রতিফলিত করে। শুধুমাত্র অবস্থার সাথে খাপ খাওয়ানোর মাধ্যমে একটি প্রজাতি বেঁচে থাকতে সক্ষম হয়; তাকে ক্রমাগত নিয়ম পরিবর্তন করে খেলতে হয়। একটি অর্থনৈতিক সঙ্কট, দুর্ভিক্ষ, যুদ্ধ, বা তদ্বিপরীত, জীবনের মানের একটি তীক্ষ্ণ উন্নতি সরাসরি প্রভাবিত করে যে কীভাবে একজন ব্যক্তি গঠিত হয় এবং সে নিজেকে যে পরিস্থিতিতে খুঁজে পায় তাতে নিজেকে উপলব্ধি করে।

স্টারাস এবং হাওয়ের মতে, প্রজন্ম হল 20-25 বছরের মধ্যে জন্মগ্রহণকারী সমস্ত মানুষের সামগ্রিকতা। প্রজন্মের মানদণ্ড:

• একটি ঐতিহাসিক যুগ যেখানে একটি প্রজন্মের প্রতিনিধিরা, প্রায় একই বয়সের বিভাগে, মূল ঘটনা, সাংস্কৃতিক এবং সামাজিক প্রবণতার স্মৃতি শেয়ার করে;
• ভাগ করা বিশ্বাস এবং আচরণের ধরণ;
• এই প্রজন্মের অন্তর্গত একটি অনুভূতি.

মানবজাতির ইতিহাস ঐতিহ্যগতভাবে প্রজন্মের যুগে বিভক্ত, যা উত্থান-পতন দ্বারা চিহ্নিত করা হয়, অন্য কথায়, একটি তরঙ্গের মতো কাঠামো রয়েছে। ধারণার লেখকরা এই সময়কালকে রূপান্তর বা সময়কাল বলে থাকেন যেখানে সাধারণ নিদর্শন অনুসারে প্রজন্ম গঠিত হয়। রূপান্তর পর্যায়:

• উত্থান: সমাজ যৌথ স্বার্থ ভাগ করে এবং প্রতিষ্ঠানের ক্ষমতা ও কর্তৃত্বের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে; এই পর্যায়ে নবীদের প্রজন্ম আবির্ভূত হয়।
• জাগরণ: সমাজের প্রতি ব্যক্তির বিরোধিতার প্রশ্ন ওঠে, ব্যক্তিবাদের সংস্কৃতি গড়ে ওঠে, বিদ্রোহের একটি সংস্কৃতি এবং পুরানো নিয়মের বিরোধিতা, শৃঙ্খলা থেকে ক্লান্তি; এই পর্যায়ে, ওয়ান্ডারার্স প্রজন্মের আবির্ভাব হয়।
• মন্দা: ব্যক্তিবাদ বিকাশ লাভ করে, রাষ্ট্রীয় প্রতিষ্ঠান বিশ্বাসযোগ্য নয়; এই পর্যায়ে, হিরোদের একটি প্রজন্ম উপস্থিত হয়।
• সংকট: শক্তিশালী রাষ্ট্রীয় প্রতিষ্ঠানের ধারণা পুনরুজ্জীবিত করা হচ্ছে। পুরানো রাষ্ট্রীয় ক্ষমতার জায়গায়, একটি নতুনের আবির্ভাব ঘটছে, যা সাধারণ মূল্যবোধের আশ্রয়ে সমাজকে ঐক্যবদ্ধ করে। এই পর্যায়ে, শিল্পীদের একটি প্রজন্ম আবির্ভূত হয়।

প্রজন্মের আর্কিটাইপস: নবীদের সাথে ওয়ান্ডারারদের সংগ্রাম, নায়কদের কষ্ট এবং শিল্পীদের আশাবাদ

নবীদের প্রজন্ম, যা সঙ্কটের পরে পুনরুদ্ধারের পর্যায়ে জন্মগ্রহণ করে, একটি নতুন সমাজ তৈরি করে এবং সমষ্টিবাদ, একটি উজ্জ্বল ভবিষ্যত এবং অগ্রগতিতে বিশ্বাস করে। রাশিয়ান ইতিহাসে, এটি সোভিয়েত গলার পর্যায়, যখন কঠিন যুদ্ধের সময় এবং স্ট্যালিনবাদী দমন-পীড়নের পরে স্বাধীনতার প্রথম লক্ষণগুলি উপস্থিত হয়েছিল। এই সময়ে জন্ম নেওয়া এবং বড় হওয়া শিশুরা মহাকাশে প্রথম ফ্লাইট, সরকারের কার্যকারিতা এবং এর সামাজিকতা দেখেছিল। মনে রাখবেন কীভাবে আমাদের দাদা-দাদি সোভিয়েত ওষুধ এবং শিক্ষার প্রশংসা করেছিলেন। ক্ষমতার প্রতিষ্ঠানগুলি নিয়মিতভাবে তাদের কার্য সম্পাদন করে, জনসংখ্যাকে কাজ এবং আবাসন প্রদান করে, তাদের ক্রিয়াকলাপগুলিকে মতাদর্শিক প্রভাব দিয়ে শক্তিশালী করে। এগুলি এমন সময় ছিল যখন মানুষ আগের সংকটের সময়ের তুলনায় ভালভাবে বাঁচতে শুরু করেছিল।

মিখাইল অ্যান্ড্রিভিচ পঞ্চাশের দশকের গোড়ার দিকে জন্মগ্রহণ করেছিলেন। তিনি যখন বালক ছিলেন, তিনি গ্যাগারিনকে চিঠি লিখেছিলেন এবং প্রথম মহাকাশচারীর মতো সাহসী এবং শক্তিশালী হওয়ার স্বপ্ন দেখেছিলেন। শৈশব থেকেই, মিশা নিশ্চিত ছিলেন যে তার দেশটি বিশ্বের সর্বশ্রেষ্ঠ শক্তি, তিনি স্মৃতি ছাড়াই তার জন্মভূমিকে ভালোবাসতেন এবং সাধারণ মঙ্গলের জন্য সারা জীবন কাজ করতে প্রস্তুত ছিলেন। সে কলেজে যায়, একজন যোগ্য বিশেষজ্ঞ হিসেবে স্নাতক হয়, চাকরি পায় এবং বিয়ে করে। এই সমস্ত সময় তিনি এমন পর্যায়গুলির মধ্য দিয়ে যান যা তাকে সম্প্রদায়ের একটি ফর্ম হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করে: মিশা ছিলেন একজন অক্টোবর বালক, একজন অগ্রগামী, একজন কমসোমল সদস্য এবং তারপরে তিনি পার্টির পদে যোগ দেন। ত্রিশ বছর বয়সে, মিখাইল অ্যান্ড্রিভিচ একজন বিশেষজ্ঞ, দেশপ্রেমিক, স্বামী এবং দুই বা তিন সন্তানের পিতা। খেলাধুলার প্রবণতা দ্বারা তার স্বাস্থ্য ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত হয়েছিল, এবং তার বুদ্ধিমত্তা ইতিবাচকভাবে পঠন-পাঠনের প্যাথলজিকাল ভালবাসার দ্বারা প্রভাবিত হয়েছিল।

তার কনিষ্ঠ কন্যা এলেনা, যিনি 70 এর দশকের গোড়ার দিকে জন্মগ্রহণ করেছিলেন, ভবিষ্যতের বিষয়ে আর এতটা আশাবাদী নন। তার যৌবনের মধ্যে রয়েছে শীতল যুদ্ধের সংকট, তার ভাইয়েরা আফগানিস্তানে যুদ্ধ করেছিল এবং কিছু সহপাঠী হেরোইনের আসক্তির কারণে ত্রিশ দেখতে বেঁচে ছিল না। "স্কুপ" শৃঙ্খলা তাকে কিছুটা বিরক্ত করে, কারণ এটি তার ব্যক্তিগত আকাঙ্ক্ষা এবং আগ্রহকে দুর্বল করে। এই সময়ে, টেলিভিশন বিকাশ করছিল, যা তরুণ লেনাকে বার্লিন প্রাচীরের পতন সম্পর্কে, সোভিয়েতদের ভূমির ধ্বংস সম্পর্কে এবং জর্জিয়া, যেখানে লেনা এবং তার পরিবার প্রতি গ্রীষ্মে যেতেন এই সত্য সম্পর্কে ঘোষণা করেছিল, এখন পরিণত হয়েছে একটি বিদেশী প্রাচীর। এই মুহুর্তে যখন লেনা কলেজ থেকে স্নাতক হন এবং বিয়ে করেন, যে দেশে তিনি জন্মগ্রহণ করেছিলেন তা আর বিদ্যমান নেই এবং তার আদর্শও রয়েছে। আমাদের বাঁচতে হবে। এই ধরনের পরিস্থিতিতে এটি বৃদ্ধি পায় জেনারেশন এক্স, বা ওয়ান্ডারার্স.

Lena একটি চাকরি পায় এবং সমস্ত উপলব্ধ উপায়ে অর্থ উপার্জন শুরু করে। যেহেতু সিস্টেমটি নতুনভাবে গঠিত হচ্ছে, ত্রিশ বছর বয়সে তিনি ইতিমধ্যে একটি নেতৃত্বের অবস্থান দখল করেছেন, অনিশ্চয়তার পরিস্থিতিতে তার পরিবারকে কৌশল এবং সমর্থন করতে শিখেছেন। এই সময়ে, ব্যক্তিগত নাটক উচ্চতর হয়েছে, যেহেতু আধ্যাত্মিক স্টেরিওটাইপগুলির পতন "এক্স" এর ভাগ্যের উপর বরং নাটকীয় প্রভাব ফেলেছিল। যদি সোভিয়েত সময়ে বিবাহ শেষ মুহুর্ত পর্যন্ত বিলম্বিত হতে হয় কারণ বিবাহবিচ্ছেদ ভ্রুকুটি করা হয়েছিল, তবে 1991 এর পরে বিবাহ কার্ডের ঘরের মতো পড়েছিল। নব্বইয়ের দশকের মাঝামাঝি সময়ে, লেনার তার পিছনে একটি বিবাহবিচ্ছেদ এবং বিবাহের বাইরে সম্পর্কের ক্ষেত্রে বেশ কয়েকটি ব্যর্থ অভিজ্ঞতা ছিল।

ড্যাশিং নব্বইয়ের দশকে, এলেনার মেয়ে লুসির জন্ম হয়। হ্যাঁ, হ্যাঁ, চাঞ্চল্যকর নিবন্ধ থেকে একই যন্ত্রণা লুসি. আপেক্ষিক সমৃদ্ধিতে বসবাস করে, তিনি ব্যক্তিত্ববাদের পরিবেশে বেড়ে ওঠেন, যেখানে একজন ব্যক্তি অন্যের কাছে কিছুই ঘৃণা করেন না এবং জীবনের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল আত্ম-উপলব্ধি। মা লেনা যাতে লুসির সবকিছু (তার মাথার উপর একটি ছাদ, একটি শিক্ষা...) আছে তা নিশ্চিত করার জন্য সর্বাত্মক প্রচেষ্টা করেছিলেন এবং এমনকি প্রাপ্তবয়স্ক অবস্থায়ও তাকে সমর্থন করতে থাকেন। 30 এর কাছাকাছি, লুসি তার নিজের এক্সক্লুসিভিটির মায়ায় আটকে থাকা একজন বিষণ্ণ "ওভারটিনেজার" হয়ে যায়। এই প্রজন্মকে "পিটার পেন" প্রজন্মও বলা হয়, নিষ্পাপ এবং তাদের সাথে যোগাযোগ করা কঠিন, তাদের লক্ষ্য সম্পর্কে সিদ্ধান্তহীন এবং ক্রমাগত নিজেকে অন্যের সাথে তুলনা করে। লুসি বিয়ে করার জন্য কোন তাড়াহুড়ো করে না; তার পিছনে চাকরি এবং হতাশার ক্রমাগত পরিবর্তন। তিনি কেডস এবং একটি সোয়েটশার্ট পরেন, বিষয়বস্তু ব্যবস্থাপক হিসাবে একটি খোলা জায়গায় কাজ করেন, সপ্তাহান্তে প্লেস্টেশন খেলেন বা প্রদর্শনী বা ব্যক্তিগত বৃদ্ধি প্রশিক্ষণে যান৷ এই রাশিয়ান প্রজন্মের Y এর প্রতিকৃতি দেখতে কেমন, বা হিরোস.

2000-এর পরে, ইয়ারস এবং কখনও কখনও Xers, যারা এখনও তুলনামূলকভাবে অল্পবয়সী, তাদের সন্তান রয়েছে যারা বিভিন্ন বিভাগে চিন্তা করে। তারা ইন্টারনেট এবং গ্যাজেট ছাড়া জীবন মনে রাখে না, তাদের পৃথিবী রাষ্ট্রের সীমানার বাইরে রয়েছে, তারা গ্রহের চারপাশে অবাধে চলাফেরা করে এবং সহজেই তাদের সামাজিক বৃত্ত পরিবর্তন করে। এখন তারা সবেমাত্র যৌবনে প্রবেশ করছে, এবং তাদের কাছে এটি সম্পূর্ণ ভিন্ন পদ্ধতি রয়েছে।

লুসির ছোট ভাই ডিমা, একজন সাধারণ প্রতিনিধি প্রজন্ম জেড, বা শিল্পী, ফ্যাশন প্রবণতায় পারদর্শী এবং সক্রিয়ভাবে সাইবারস্পেস ব্যবহার করে। তিনি টুইচ-এ স্ট্রিম করেন, সমস্ত সোশ্যাল নেটওয়ার্কে উপস্থিত থাকেন এবং তথ্য সংগ্রহ করা প্রয়োজন বলে মনে করেন না, যেহেতু এটির অনেক বেশি রয়েছে। দিমা গুগলের শক্তির জন্য আশা করে এবং আত্মবিশ্বাসী যে তার জীবন আপেক্ষিক স্বাচ্ছন্দ্যে এগিয়ে যাবে, যেখানে তাকে সূর্যের মধ্যে একটি জায়গার জন্য লড়াই করতে হবে না। এটি হল হোমবডিস (হোমল্যান্ডারদের) প্রজন্ম। ডিমার কোন মূর্তি নেই, কারণ ইউটিউবে প্রতিটি কিশোর-কিশোরী লক্ষ লক্ষ ভিউ পেতে পারে যদি তারা মানসম্পন্ন সামগ্রী অফার করে। তার বড় বোনের তুলনায়, একজন ডিজিটাল অভিবাসী (কারণ তার শৈশবে কোনও ইন্টারনেট ছিল না), তাকে তরঙ্গে থাকতে অধ্যয়ন করতে হয় না, তিনি সুরেলাভাবে নতুন প্রবণতাগুলি বুঝতে পারেন এবং তাদের অনুসরণ করেন।

EeOneGuy, শীর্ষ YouTube ব্লগারদের একজন

তত্ত্ব এবং বিকল্পগুলির সমালোচনা: কেন Sberbank প্রজন্মের তত্ত্বে এত আগ্রহী

প্রজন্মগত তত্ত্ব বিকশিত হতে থাকে এবং ন্যায়সঙ্গত সমালোচনার সাথে মিলিত হয়। স্বাভাবিকভাবেই, চক্রাকারের ধারণাটি নতুন নয়: এই প্রবণতাগুলি ঐতিহাসিক এবং অর্থনৈতিক বিজ্ঞান উভয় ক্ষেত্রেই দৃশ্যমান। যাইহোক, ডেটা বিশ্লেষণ করার সময়, স্ট্রস এবং হাওয়ে জনসংখ্যাগত কারণ বা স্বতন্ত্র ব্যক্তিত্বের বৈশিষ্ট্যগুলিকে বিবেচনায় নেন না, কারণ একটি নির্দিষ্ট প্রজন্মের সমস্ত প্রতিনিধিকে উপযুক্ত প্রকার হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা যায় না, তাই চক্রের গতিপথ সমানভাবে এগিয়ে যেতে পারে না। গবেষকরা চাইবেন। বিশ্বায়ন সত্ত্বেও, বিভিন্ন দেশের প্রতিনিধিরা বিভিন্ন পরিস্থিতির মুখোমুখি হন, তাই একটি নির্দিষ্ট সমাজের মধ্যে স্পষ্ট প্রবণতা সম্পর্কে কথা বলা খুব কমই সম্ভব।

রাশিয়ান বৈজ্ঞানিক সম্প্রদায়ের মধ্যে, এর শাস্ত্রীয় সংস্করণে প্রজন্মের তত্ত্বটি কখনও কখনও রাশিফলের সাথে তুলনা করা হয়, যখন একটি প্রজন্মের বর্ণনা থেকে কিছু লক্ষণ সত্য হিসাবে স্বীকৃত হয়, যখন অন্যরা, কখনও কখনও বাস্তবতার বিপরীতে, কেবল উপেক্ষা করা হয়। তত্ত্বটি সাধারণত রাশিয়ান সমাজে প্রযোজ্য কিনা তা নিয়ে এখনও বিতর্ক রয়েছে। এই নিবন্ধে প্রদত্ত শ্রেণীবিভাগ খুবই সাধারণ এবং সরলীকৃত, তাই একটি প্রজন্মের মধ্যে প্রতিটি ব্যক্তি এটির সাথে একমত বা অসম্মত হতে পারে।

বিতর্কিত পদ্ধতির সত্ত্বেও, রাশিয়ান কোম্পানিগুলি, উদাহরণস্বরূপ, Sberbank, প্রজন্মের প্রবণতা অধ্যয়ন করতে আগ্রহী। Y এবং Z প্রজন্মকে কী অনুপ্রাণিত করে তা বোঝার চেষ্টা করা কোম্পানির পরিচালকদের শ্রম প্রক্রিয়া সঠিকভাবে সংগঠিত করতে এবং ব্যবসার বৃদ্ধি নিশ্চিত করতে সাহায্য করবে। একই লুসি এবং ডিমার উদাহরণ ব্যবহার করে, যোগাযোগের প্যাটার্ন এবং সেটিং কাজগুলি যা দীর্ঘকাল ধরে কর্মী পরিচালনার ঐতিহ্যগত পদ্ধতির সাথে মতবিরোধ ছিল বিবেচনা করা হয়। ইভজেনিয়া শামিসের প্রকল্প "রুজেনারেশনস" এইচআর এবং বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে প্রজন্মকে সুনির্দিষ্টভাবে অধ্যয়ন করছে, যার লক্ষ্য সমাজের তরুণ প্রতিনিধিদের প্রশিক্ষণ এবং কর্পোরেট প্রক্রিয়াগুলিতে প্রবর্তন করা।

স্ট্রস এবং হাওয়ের তত্ত্বটি আধুনিক সমাজের একটি আদর্শ মডেল থেকে অনেক দূরে, তবে আধুনিক গবেষকদের মধ্যে এর জনপ্রিয়তা আমাদের ভাবতে বাধ্য করে: আধুনিক সভ্যতার বিকাশের নিদর্শনগুলি এখনও সাধারণ নিয়মের অধীন। এই নিবন্ধে প্রদত্ত শ্রেণীবিভাগ খুবই সাধারণ এবং সরলীকৃত, তাই প্রজন্মের মধ্যে প্রতিটি ব্যক্তি এটির সাথে একমত বা অসম্মত হতে পারে। আপনি মন্তব্যে এই পদ্ধতির সাথে কতটা একমত সে সম্পর্কে আপনার চিন্তাভাবনা করুন। আমি আপনার চিন্তাভাবনা এবং উদাহরণগুলি শুনে খুশি হব যা লেখকদের অনুমানগুলিকে নিশ্চিত বা খণ্ডন করে।

আজ সবাই আলোচনা করছে ভবিষ্যতের প্রজন্ম নিয়ে-Y,জেড এবংA, যখন প্রজন্মের সবচেয়ে অর্থনৈতিকভাবে সক্রিয় মানুষ থাকে X. তাদের সম্পর্কে খুব কমই বলা বা লেখা হয়, কিন্তু তারাই বিশ্ব অর্থনীতি ও রাজনীতির ভবিষ্যত গঠন করে। এ প্রজন্মের মানুষ কারা তা নিয়ে এক্স, এবং কীভাবে তারা অন্যান্য প্রজন্মের প্রতিনিধিদের থেকে আলাদা, আমাদের নিবন্ধটি পড়ুন।

আজ অর্থনৈতিকভাবে সবচেয়ে সক্রিয় তথাকথিত প্রতিনিধি প্রজন্মএক্স. এটি মূলত আধুনিক ব্যবসায়িক অবস্থার গঠনকে প্রভাবিত করেছে এবং বিশ্ব অর্থনীতির উন্নয়নে একটি অমূল্য অবদান রেখেছে। জেনারেশন X-এর প্রতিনিধিদের একটি অনন্য মান ব্যবস্থা রয়েছে যা তাদের জীবনের সমস্ত ক্ষেত্রে উচ্চ ফলাফল অর্জন করতে দেয়।

প্রজন্ম X এর প্রতিনিধিদের মান ব্যবস্থা

এই সিস্টেমটি আচরণগত এবং সামাজিক মনোভাবের একটি সেট যা অনেকগুলি কারণের প্রভাবে বিকশিত হয়েছে। সিস্টেমটি নির্দিষ্ট কিছু ঘটনা এবং তার সারা জীবন যে জিনিসগুলির মুখোমুখি হয় সে সম্পর্কে একজন ব্যক্তির মতামতের উপর সরাসরি প্রভাব ফেলে। তিনিই গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্ত নেওয়ার প্রক্রিয়ার প্রধান নির্দেশিকা। জীবনের সময় মূল্য ব্যবস্থার পরিবর্তন সম্ভব, তবে এটি অত্যন্ত বিরল।

মানের বিশাল বৈচিত্র্যের কারণে, তারা সাধারণত কয়েকটি প্রধান বিভাগে বিভক্ত হয়। প্রায়শই, গবেষকরা সনাক্ত করে 2 ধরনের মান :

মান #1

আধ্যাত্মিক

এই বিভাগটি মৌলিক বিষয়গুলির মধ্যে একটি। এর মধ্যে রয়েছে সমস্ত মনোভাব এবং আদর্শ, যার প্রভাবে একজন ব্যক্তির ভাল, ন্যায়, সৌন্দর্য, মঙ্গল, মন্দ ইত্যাদি সম্পর্কে ধারণা তৈরি হয়। এটি আধ্যাত্মিক মূল্যবোধের সেটে যা প্রয়োজনীয় এবং সঠিক, পছন্দ এবং আকাঙ্ক্ষা, আকাঙ্ক্ষা এবং আকর্ষণগুলি সম্পর্কে ধারণাগুলি নির্ভর করে;

মান #2

উপাদান

বস্তুগত মানগুলি বস্তুগত আকারে প্রকাশ করা ভোক্তা মানগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে: মৌলিক প্রয়োজনীয়তা, ব্যক্তিগত সম্পত্তি, পণ্য ও পরিষেবার প্রাপ্যতা।

প্রতিটি ব্যক্তির চূড়ান্ত মূল্যবোধ পৃথক এবং অনন্য। এই সিস্টেমের প্রতিটি উপাদান বিবেচনা করা বেশ কঠিন। যাইহোক, মানগুলির কিছু সংমিশ্রণ রয়েছে (লিঙ্গ, পরিবার, জাতীয়, পেশাদার) যা নির্দিষ্ট "প্রজন্ম" এর প্রতিনিধিদের অন্তর্নিহিত।

প্রজন্মের তত্ত্ব

প্রথমবারের মতো, বেশ কয়েকজন বিজ্ঞানী 90 এর দশকের প্রথমার্ধে এই তত্ত্ব সম্পর্কে কথা বলতে শুরু করেছিলেন। এই তত্ত্ব অনুসারে, আনুমানিক প্রতি 20 বছরে একটি নতুন প্রজন্মের মানুষ জন্মগ্রহণ করে যাদের মূল্য ব্যবস্থা তাদের পিতামাতা বা দাদা-দাদির মূল্য ব্যবস্থা থেকে আমূল ভিন্ন। প্রতিটি নতুন প্রজন্মের প্রতিনিধির মান ব্যবস্থার গঠন আসলে 11-15 বছর বয়সের মধ্যে শেষ হয়, যার পরে এটি শুধুমাত্র পরিপূরক এবং শক্তিশালী হয়। ইতিমধ্যে এই বয়সে, আপনি প্রথম পার্থক্যগুলি লক্ষ্য করতে পারেন: অন্যান্য লোকেদের প্রতি মনোভাব, অর্থ, বস্তুগত এবং আধ্যাত্মিক পণ্য, ভোগের শৈলী এবং সাধারণভাবে আচরণ।

"প্রজন্ম" এর গণনা এবং বর্ণনা 19 শতকের শেষের দিকে শুরু হয়। প্রতিটি প্রজন্মের নিজস্ব অনন্য মান রয়েছে, যা অনেক কারণের প্রভাবে গঠিত হয়েছিল। প্রতিটি প্রজন্মের প্রতিনিধিদের ক্রিয়াকলাপগুলি নতুন অবস্থার সৃষ্টিকে উস্কে দেয়, যা পরবর্তী প্রজন্মের মূল্যবোধ ব্যবস্থার গঠনকে প্রভাবিত করতে শুরু করে।

দ্য লস্ট জেনারেশন (1890 - 1900)

উল্লিখিত তত্ত্বে আলোচিত প্রথম প্রজন্ম হল 1890-1900 সালে জন্মগ্রহণকারী ব্যক্তিরা। এই যুগটি সামাজিক বৈষম্য, সমাজের স্তরবিন্যাস, সভ্যতায় হতাশা, সাংস্কৃতিক অবক্ষয় এবং অবক্ষয় দ্বারা চিহ্নিত করা হয়। "হারানো প্রজন্মের" প্রতিনিধিরা বড় হয়েছিলেন এবং স্বৈরতন্ত্র এবং রাজতন্ত্রের পরিস্থিতিতে গঠিত হয়েছিল এবং সেই যুগের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ঘটনাটি ছিল একটি অভূতপূর্ব বিশ্ব সামরিক সংঘাত - প্রথম বিশ্বযুদ্ধ এবং সাম্রাজ্যবাদী রাষ্ট্রের পতন। প্রতিক্রিয়া হিসাবে, প্রজন্মের প্রতিনিধিরা বিপ্লবী ঘটনা, আধুনিক রাষ্ট্র গঠন, নতুন ধারণা তৈরি, বিজ্ঞানের বিকাশ এবং একটি নতুন সংস্কৃতিতে সক্রিয় অংশ নিয়েছিল।

বিজয়ীরা (সর্বশ্রেষ্ঠ) (1901 - 1925)

বিভিন্ন সংস্করণ অনুসারে, এই প্রজন্মের প্রতিনিধিরা 1901 থেকে 1925 সাল পর্যন্ত জন্মগ্রহণ করেছিলেন। এই লোকেরা সামাজিক ও রাজনৈতিক বিশ্বব্যবস্থার বৈশ্বিক পরিবর্তনের যুগে বড় হয়েছে। সাহসী ধারণা, বিজ্ঞান ও প্রযুক্তিতে নতুন দিকনির্দেশনা, সর্বগ্রাসী এবং কর্তৃত্ববাদী সমাজের শক্তিশালীকরণ - এই সমস্ত "বিজয়ী প্রজন্মের" প্রতিনিধিদের মূল্য ব্যবস্থাকে প্রভাবিত করেছে। এই সময়ে জন্মগ্রহণকারী লোকেরা দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধ, জাতিসংঘের সৃষ্টি এবং যুদ্ধোত্তর বিশ্বব্যবস্থা পুনরুদ্ধারের অংশগ্রহণকারী বা সাক্ষী ছিলেন।

নীরব (1925 - 1945)

দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের (1925-1945) আগে এবং সময়কালে জন্মগ্রহণকারী ব্যক্তিদের সাধারণত "নীরব প্রজন্ম" বলা হয়। যুদ্ধোত্তর যুগে তাদের বেড়ে উঠতে এবং বসবাস করতে হয়েছিল, ধ্বংস হওয়া অর্থনীতি ও শিল্পকে পুনরুদ্ধার করতে হয়েছিল। তাদের কার্যকলাপের সময়কালে স্নায়ুযুদ্ধের সূচনা, ধীর কিন্তু স্থির অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধি, জীবনযাত্রার অবস্থা এবং জীবনমানের ক্রমবর্ধমান উন্নতি, বিশ্বব্যাপী উত্থান-পতনের অনুপস্থিতি এবং ক্ষমতা কাঠামোর শক্তিশালীকরণ দেখা যায়। যাইহোক, এই লোকদের একটি অত্যন্ত কঠিন শৈশব ছিল, যা তাদের সমগ্র জীবনে একটি ছাপ রেখে যেতে পারেনি।

বেবি বুম (ME) (1946 - 1964)

নীরব প্রজন্মের প্রতিনিধি এবং "বিজয়ী" বিপুল সংখ্যক শিশুর জন্ম দেয়, যার ফলে জনসংখ্যার বিস্ফোরণ ঘটে (1946-1964)। বেবি বুম যুগ যৌন বিপ্লবের সূচনা, রক সঙ্গীত এবং হিপ্পি সংস্কৃতির উত্থানকে চিহ্নিত করে। কর্তৃত্ববাদী শাসকরা আর সমাজের জন্য উপযুক্ত ছিল না, যা প্রায়ই অশান্তি এবং স্থানীয় দ্বন্দ্বের দিকে পরিচালিত করে। বিক্ষোভ, সমাবেশ, জনসমাগম এবং বিক্ষোভ এই যুগের বৈশিষ্ট্য হয়ে দাঁড়িয়েছে।

একই সময়ে, প্রতিবাদের অনুভূতি এবং নার্সিসিজম বিরাজ করতে শুরু করে। "মি জেনারেশন" এর লোকেরা সাধারণত স্বীকৃত সামাজিক দায়বদ্ধতা পরিত্যাগ করে আত্ম-উপলব্ধিকে অগ্রাধিকার দেয়। এই প্রজন্মই প্রথম বলতে শুরু করেছিল যে জীবনের মূল জিনিসটি মজা করা এবং বিশ্বকে পরিবর্তন করা। বেবি বুমার সক্রিয়ভাবে সমতা, অহিংসা, গণতন্ত্র এবং সহনশীলতার ধারণা প্রচার করেছে।

জেনারেশন এক্স (1965 - 1979) (কিছু গবেষকের মতে - 1982 অনুযায়ী)

সামাজিকভাবে সক্রিয় এবং স্বাধীনতা-প্রেমী শিশু বুমারদের 1965 থেকে 1979 পর্যন্ত জন্মগ্রহণকারী জেনারেশন X-এর প্রতিনিধিদের দ্বারা প্রতিস্থাপিত করা হয়েছিল (কিছু গবেষকদের মতে - 1982)। কিছু ক্ষেত্রে, 1990 এবং এমনকি 2000 এর আগে জন্মগ্রহণকারী সমস্ত শিশুকে এখানে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে, কিন্তু এটি ভুল।

"এক্স" মান ব্যবস্থার গঠন দ্বারা প্রভাবিত হয়েছিল: আফগানিস্তানের যুদ্ধ, চেচেন যুদ্ধ, সমাজতান্ত্রিক শাসনের স্থবিরতা এবং পতন, স্নায়ুযুদ্ধের অবসান, সীমানা খোলা, চলাচলের স্বাধীনতা, বিশ্বায়ন, বৃদ্ধি অভিবাসীদের সংখ্যা, পতন এবং পরবর্তীতে অর্থনীতির দ্রুত বৃদ্ধি।

অজানা প্রতিনিধিরা সরকারী কর্তৃপক্ষ থেকে আরও স্বাধীন হয়ে ওঠে। যাইহোক, বেবি বুমারদের বিশ্ব দৃষ্টিভঙ্গির বিপরীতে, বিশ্বকে পরিবর্তন করার প্রচেষ্টাগুলি রাজনৈতিক অঙ্গনে যা ঘটছে তার প্রতি "Xers" এর নিখুঁত বা আংশিক উদাসীনতা দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়েছে। বিবাহের বাইরে যৌন সম্পর্ক যেমন আদর্শ হয়ে ওঠে, তেমনি ধর্মীয় ও দেশপ্রেমের অভাব ছিল। জেনারেশন X-এর প্রতিনিধিদের বিবাহবিচ্ছেদ হওয়ার সম্ভাবনা বেশি, তবে পারিবারিক মূল্যবোধ এখনও তাদের জন্য প্রাথমিক ভূমিকা পালন করে।

এই লোকেরা স্থিতিশীলতায় অভ্যস্ত নয়। তাদের চোখের সামনে, বিশ্বের সমগ্র ব্যবস্থা আমূল পরিবর্তন হচ্ছিল এবং তারা এই পরিবর্তনগুলির সাথে যুক্ত অসুবিধাগুলির সাথে অভ্যস্ত হয়ে পড়েছিল। ইনফ্যান্টিলিজম এবং অবক্ষয় তাদের কাছে বিজাতীয়; তারা সক্রিয়, স্মার্ট এবং বলা যেতে পারে "পঞ্চি"। তারা কেবল নিজের উপর নির্ভর করে, সর্বদা একটি "বি" পরিকল্পনা থাকে, অসুবিধার মুখে হারিয়ে যায় না এবং যে কোনও কঠিন পরিস্থিতির জন্য প্রস্তুত থাকে।

"এক্স" স্বীকৃতির বাইরে বিশ্বকে বদলে দিয়েছে। এই লোকেদের উচ্চ দক্ষতা এবং উত্পাদনশীলতা দ্বারা চিহ্নিত করা হয়, তারা অবিচল এবং পরিশ্রমী। "X লোকেদের জন্য," কর্মজীবন, শিক্ষার স্তর, এবং বস্তুগত সম্পদ একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। তারা সফল হওয়ার চেষ্টা করে, কিন্তু প্রায়শই নতুন পথের সন্ধান করে না, তবে দীর্ঘ-প্রমাণিত রুট ব্যবহার করে।

আইগুন কুরবানোয়া,
রিলিফ কোম্পানির এইচআর ডিরেক্টর

45 বছরের বেশি মানুষ পেশাদার এবং দক্ষ, অপ্রয়োজনীয় উচ্চাকাঙ্ক্ষা ছাড়াই। কোম্পানি ম্যানেজমেন্টকে এটি ব্যাখ্যা করুন

কখনও কখনও নিয়োগকর্তারা ভয় পান যে অধস্তনরা ম্যানেজারের চেয়ে বয়স্ক হবেন। কিন্তু এটা ভীতিকর নয়! প্রধান জিনিসটি হল বয়স্ক কর্মীদের উপযুক্ত কাজের জন্য অর্পণ করা যা উচ্চ গতি এবং ধ্রুবক চাপের সাথে যুক্ত নয়। এবং এন্টারপ্রাইজে সর্বদা এই জাতীয় পর্যাপ্ত কাজ থাকে। উদাহরণস্বরূপ, আমাদের কোম্পানিতে আমাদের অনেক কর্মী আছে যারা এই বছর 50 বছর বয়সী। বার্ষিকীর মাত্র এক বছর। এবং এই সমস্ত বিশেষজ্ঞরা উত্পাদনশীলভাবে কাজ করে। অতএব, আমি আমার বিভাগে 45 বছরের বেশি বয়সী লোকদের নিয়োগ করতে পেরে খুশি। তারা আরও দক্ষ, নির্ভরযোগ্য, পেশাদার এবং একই সাথে তাদের অত্যধিক উচ্চাকাঙ্ক্ষা নেই (যেমন একজন বিশ্ববিদ্যালয়ের স্নাতক যে কিছুই করতে পারে না, কিন্তু অনেক কিছু চায়)। আমি এমন একজন কর্মচারীর উপর নির্ভর করতে পারি, কারণ আমি নিশ্চিত যে সবকিছু 100% সম্পন্ন হবে। সর্বোপরি, ফলাফলের জন্য তার দায়িত্ব এবং চাকরি হারানোর অনিচ্ছা উভয়ই রয়েছে। এইচআর ডিরেক্টরদের কোম্পানির শীর্ষস্থানীয় পরিচালকদের এটিই ব্যাখ্যা করা উচিত।

সহস্রাব্দ (Y, YAYA) (80 এর দশকের প্রথম দিকে - 90 এর দশকের শেষের দিকে)

বেশিরভাগ অর্থনৈতিক মডেল এবং প্রণোদনা সিস্টেমগুলি বিশেষভাবে Xers-এর জন্য তৈরি করা হয়েছিল। এর জন্য ধন্যবাদ, এইচআর ডিরেক্টর বেশ দ্রুত শ্রম উত্পাদনশীলতা বৃদ্ধি করতে পারেন, একটি "স্ট্যান্ডার্ড" প্রেরণার সেট ব্যবহার করে, বাস্তব এবং অস্পষ্ট উভয়ই।

"Xers" নিজেরাই সবকিছু অর্জন করতে অভ্যস্ত। তাদের জন্য সাধারণভাবে ক্যারিয়ার এবং জীবন এক ধরণের ধাপে ধাপে কৌশল। প্রথমে আপনাকে স্কুল থেকে স্নাতক হতে হবে, তারপর কলেজ বা বিশ্ববিদ্যালয়ে যেতে হবে, একটি পেশা এবং "প্রমাণপত্র" পেতে হবে। এর পরে, নতুন মিন্টেড বিশেষজ্ঞ এন্টারপ্রাইজে আসেন এবং "নীচ থেকে" শুরু করেন - ধীরে কিন্তু নিশ্চিত ক্যারিয়ার বৃদ্ধির সম্ভাবনা নিয়ে লাইন বা জুনিয়র অফিস স্টাফ হিসাবে কাজ করেন। "Xers" 30-40 বছর বয়সে পরিচালক বা বিশেষজ্ঞ পদ অর্জন করেছে (এবং এখনও অর্জন করেছে)।

কর্মচারী প্রেরণা এক্স

বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, দ্রুত ক্যারিয়ার বৃদ্ধি তাদের পক্ষে অসম্ভব। "Xers" এর প্রতিনিধিরা আরও লাভজনকভাবে "নিজেদের বিক্রি" করার চেষ্টা করে, তবে একই সাথে তারা বুঝতে পারে যে এই জাতীয় পরিকল্পনা বাস্তবায়নের জন্য তাদের বিবৃত মূল্য পূরণ করতে হবে। শূন্য উচ্চাকাঙ্ক্ষা তাদের জন্য বিরল; তারা তাদের মূল্য ভালভাবে জানে এবং তাদের শ্রমের জন্য পর্যাপ্ত পারিশ্রমিক দাবি করে।

জেনারেশন এক্স কর্মীদের উদ্দীপিত করার জন্য উপাদান প্রেরণা একটি বিশাল ভূমিকা পালন করে। ক্যারিয়ারের সিঁড়িতে অগ্রসর হওয়া, নতুন ক্ষমতা বা দায়িত্ব প্রাপ্ত করা, অর্পিত কাজগুলি সমাধান করা, একটি উত্পাদন পরিকল্পনা পূরণ করা - এই সমস্তগুলি কেবল ব্যবস্থাপনার প্রশংসা বা যোগ্যতার স্বীকৃতির আকারে নয়, বরং বেশ বাস্তব উপাদান পুরষ্কারের সাথেও উল্লেখ করা উচিত। বৃদ্ধি বা বোনাস নিজেই এমনকি নগণ্য হতে পারে, কিন্তু এটি অবশ্যই থাকতে হবে।

X কর্মীদের জন্য অ-বস্তুগত অনুপ্রেরণার সবচেয়ে কার্যকর উপায় হল নতুন জ্ঞান অর্জন এবং তাদের দক্ষতা উন্নত করার সুযোগ। কোর্স, সেমিনার, ব্যবসায়িক ভ্রমণ, ওয়েবিনার - এই সবই প্রজন্মের X এর প্রতিনিধিদের দ্বারা প্রশংসা করা হবে।

যোগ্যতার স্বীকৃতির মাধ্যমে একটি সমান গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করা হয় - পাবলিক পুরষ্কার, একটি ব্যক্তিগত কর্মক্ষেত্রের বিধান, ব্যক্তিগত সুবিধা ইত্যাদি। এই ধরনের একজন কর্মচারীর যোগ্যতা সনাক্ত করার একটি চমৎকার উপায় হল তাকে একজন পরামর্শদাতা হিসাবে নিয়োগ করা যার দলে নতুনদের প্রশিক্ষণ দেওয়া উচিত। এই কৌশলের মাধ্যমে, এইচআর বিভাগ অবিলম্বে সিদ্ধান্ত নিতে পারে 3টি সমস্যা:

সমস্যা # 1

পরামর্শদাতার অনুপ্রেরণা বাড়ান

একজন কর্মচারীকে "শিক্ষক" হিসাবে নিয়োগ করার মাধ্যমে ব্যবস্থাপনা তার আনুগত্য এবং আস্থা প্রদর্শন করে, যার ফলে পরামর্শদাতাকে তার নিজের কাজ আরও ভালভাবে সম্পাদন করতে উৎসাহিত করে;

সমস্যা #2

নবাগত অভিযোজন সময় কমিয়ে দিন

একজন নতুন কর্মচারীর পক্ষে দলে যোগ দেওয়া এবং কাজের প্রক্রিয়ায় জড়িত হওয়া সহজ হবে যদি অভিযোজন এবং প্রশিক্ষণ একজন অভিজ্ঞ কর্মচারী দ্বারা পরিচালিত হয়, এবং কর্মীদের পরিষেবার প্রতিনিধি নয়;

সমস্যা #3

এইচআর বিভাগের কাজের চাপ কমানো

এক্স এর মানব সম্পদ কিভাবে ব্যবহার করবেন

মিডিয়া যোগাযোগের যুগের শুরুতে "অজানা প্রজন্ম" গঠিত হয়েছিল, যখন ইন্টারনেট এবং অন্যান্য ধরণের মোবাইল যোগাযোগ আদর্শের পরিবর্তে বিরল ছিল। এই কারণে, অনেক Xers জন্য, লাইভ যোগাযোগ এবং বাস্তব মানব সম্পর্ক মৌলিক মূল্য। তারা সাধারণভাবে সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং ইন্টারনেটের উপর এতটা নির্ভরশীল নয়, তাই তাদের বিশ্বের চিত্র প্রতিনিধি Y এবং Z এর চেয়ে অনেক বেশি বাস্তবসম্মত।

প্রজন্ম X থেকে মানুষের বৈশিষ্ট্য

• জীবনের অভিজ্ঞতা আছে,
• ব্যাপক কাজের অভিজ্ঞতা আছে,
• নির্দিষ্ট যোগ্যতা আছে
• একটি ভাল শিক্ষা আছে
• বহুমুখী,
• কৌশলী,
• সামাজিক

এই লোকেরা স্থিতিশীল এবং দায়িত্বশীল কাজের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত যার জন্য অধ্যবসায় এবং একটি পুঙ্খানুপুঙ্খ পদ্ধতির প্রয়োজন।

X-এর লোকেরা এবং বিশদ বিবরণের প্রতি মনোযোগী, তাই তারা সমস্ত স্তরে দুর্দান্ত পরিচালক তৈরি করে। ক্রিয়াকলাপের ধারাবাহিকতা এবং পূর্বাভাসযোগ্যতা তাদের গুরুতর প্রকল্প বা বিকাশমান ব্যবসায়িক ক্ষেত্রগুলির পরিচালক হিসাবে নিয়োগের অনুমতি দেয়।

তাদের ব্যবসায়িক বুদ্ধিমত্তা এবং কাজের সম্পর্ক তৈরি করার ক্ষমতার জন্য ধন্যবাদ, "X's" নিরাপদে অন্যান্য কোম্পানির কাছে আলোচনার জন্য পাঠানো যেতে পারে। প্রাক-পরিকল্পিত ফলাফল সহ গুরুতর প্রকল্পগুলি চালাতে তাদের বিশ্বাস করা যেতে পারে।

কর্মচারীদের অসুবিধা X

Y (YAYA) লোকের বিপরীতে, যাদের প্রতিনিধিরা অত্যন্ত উচ্চাকাঙ্ক্ষী, "Xers" কঠোর পরিশ্রম করতে পারে এবং করবে। এই প্রজন্মটিই "ওয়ার্কহোলিজম" শব্দটির জন্ম দিয়েছে - কাজের উপর নির্ভরতা। একটি অসম্পূর্ণ প্রকল্প, কর্মক্ষেত্রে ব্যর্থতা, সময়সীমা মিস - এই সমস্ত তাদের দ্বারা খুব গুরুত্ব সহকারে এবং বেদনাদায়কভাবে নেওয়া হয়।

অত্যধিক কাজের চাপ এবং দায়িত্ব এই ব্যক্তিদের নৈতিক এবং শারীরিক স্বাস্থ্যকে প্রভাবিত করে এমন চাপপূর্ণ পরিস্থিতিকে উস্কে দেয়। এই কারণে, "X" লোকেরা স্নায়বিক ভাঙ্গন, নৈতিক অবসাদ এবং বিষণ্নতার জন্য বেশি সংবেদনশীল। শারীরিক স্বাস্থ্যের ক্ষতি মাথাব্যথা, যৌন কার্যকলাপ হ্রাস, হার্ট অ্যাটাক, প্রথম দিকে হার্ট অ্যাটাক এবং স্ট্রোকের আকারে নিজেকে প্রকাশ করে।

নিয়মিতভাবে "কাজ" এবং "বিশ্রাম" মোড পরিবর্তন করে, আরামদায়ক কাজের পরিস্থিতি এবং দলে একটি অনুকূল পরিবেশ তৈরি করে এই ধরনের পরিণতিগুলি এড়ানো যেতে পারে।

তোমাকে পরীক্ষা করো

2 প্রধান ধরনের মান কি কি?

• লিঙ্গ এবং পরিবার;
• পেশাদার এবং জাতীয়;
• আধ্যাত্মিক এবং বস্তুগত।

1946 থেকে 1964 সাল পর্যন্ত জন্ম নেওয়া প্রজন্মের নাম কী?

• নিখোঁজ;
• শিশুর গম্ভীর গর্জন;
• সহস্রাব্দ

এই মুহূর্তে অর্থনীতিতে কোন প্রজন্ম সবচেয়ে বেশি সক্রিয়?

• শিশুর গম্ভীর গর্জন;

কি জেনারেশন এক্স ভিন্ন করে তোলে?

• উচ্চ দক্ষতা;
• বড় হতে অনিচ্ছা;
• প্রতিবাদী চেতনা, রাজনৈতিক ও সামাজিক জীবনে সক্রিয় অংশগ্রহণ।

প্রজন্ম X এর প্রধান অসুবিধা হল:

• স্ফীত উচ্চাকাঙ্ক্ষা;
• চাপের এক্সপোজার;
• আধুনিক প্রযুক্তির উপর নির্ভরশীলতা।

জেনারেশন এক্স, জেনারেশন ওয়াই, জেনারেশন জেড - এই অভিব্যক্তিগুলি প্রায়ই সমাজবিজ্ঞানী এবং জনসংখ্যাবিদ, কর্মী অফিসার এবং বিপণনকারীদের নিবন্ধগুলিতে উপস্থিত হয়। এই অক্ষর মানে কি?

প্রথমবারের মতো, দুই ব্যক্তি 1991 সালে বয়সের পার্থক্যের অদ্ভুততা সম্পর্কে কথা বলেছিলেন - মার্কিন গবেষক নীল হাও এবং উইলিয়াম স্ট্রস। তারা একটি তত্ত্ব তৈরি করেছিল যা বিভিন্ন প্রজন্মের মানুষের মূল্যবোধের পার্থক্যের উপর ভিত্তি করে ছিল। এই পার্থক্যগুলি অধ্যয়ন করা হয়েছিল, সেইসাথে তাদের পিছনের কারণগুলি, উদাহরণস্বরূপ, অর্থনীতি এবং রাজনীতির পরিস্থিতি, সমাজের প্রযুক্তিগত বিকাশ ইত্যাদি। কিছু সময় পরে, তত্ত্বটি অনুশীলনে প্রয়োগ করা শুরু হয়েছিল, কারণ তিনি ব্যবসা ক্ষেত্রে খুব কার্যকর হতে প্রমাণিত হয়েছে. আজ এই তত্ত্ব আরো এবং আরো প্রায়ই ব্যবহৃত হয়।

নিম্নলিখিত প্রজন্মের প্রতিনিধিরা এখন রাশিয়ায় থাকেন (জন্মের বছরগুলি বন্ধনীতে নির্দেশিত হয়):

• দ্য গ্রেটেস্ট জেনারেশন (1900-1923)।
• দ্য সাইলেন্ট জেনারেশন (1923-1943)।
• বেবি বুমার প্রজন্ম (1943-1963)।
• জেনারেশন X ("X") (1963-1984)।
• জেনারেশন Y ("Igrek") (1984-2000)।
• জেনারেশন জেড "জেড" (2000 সাল থেকে)।

বিজ্ঞানীরা লক্ষ্য করেন যে সীমানাগুলি প্লাস বা বিয়োগ 3 বছরের অনুমানে গণনা করা হয় এবং প্রজন্মের সংযোগস্থলে থাকা লোকেদের জন্য, উভয়ের বৈশিষ্ট্যগুলি প্রায়শই বৈশিষ্ট্যযুক্ত।

যুদ্ধ পরবর্তী প্রজন্ম। সাইট dochki2.tmc-it.net থেকে ছবি

বেবি বুমারস

বেবি বুমাররা 1943 থেকে 1963 সালের মধ্যে জন্মগ্রহণকারী মানুষ। যুদ্ধ-পরবর্তী জন্মহার বৃদ্ধির কারণে প্রজন্মটি এর নাম পেয়েছে। এই প্রজন্মের মানুষের মূল্যবোধ গঠনে যে ঘটনাগুলি সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলেছিল তা হল, অবশ্যই, মহান দেশপ্রেমিক যুদ্ধে বিজয়, সোভিয়েত "গলা", মহাকাশ জয়, স্কুলে শিক্ষার অভিন্ন মান। এবং নিশ্চিত চিকিৎসা সেবা।

তারা সত্যিকারের পরাশক্তিতে বড় হয়েছে। এই লোকেরা আশাবাদী, দল-ভিত্তিক, সমষ্টিগত মানুষ। তাদের জন্য সেরা খেলা ফুটবল এবং হকি। সেরা অবকাশ হল পর্যটন। তারা অন্য লোকেদের মধ্যে কৌতূহলকে অত্যন্ত সম্মান করে। এখন এই প্রজন্মের প্রতিনিধিরা, "বুমারস", বেশ সক্রিয়, ফিটনেস সেন্টার, সুইমিং পুল, মাস্টার নতুন গ্যাজেট এবং ইন্টারনেটে যান এবং পর্যটক হিসাবে অন্যান্য দেশে ভ্রমণ করেন।

বর্তমানে, বেশিরভাগ বেবি বুমার অবসরপ্রাপ্ত, যদিও কিছু এখনও কাজ করছেন। রাশিয়ার এই শ্রেণীর লোকেদের একটি স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য হ'ল সুস্বাস্থ্য এবং ঈর্ষণীয় সহনশীলতা।

প্রজন্ম X. ছবি pikabu.ru থেকে

জেনারেশন এক্স

জেনারেশন X হল 1963 থেকে 1983 পর্যন্ত জন্মগ্রহণকারী ব্যক্তি। জেনারেশন এক্সকে হারিয়ে যাওয়া বা অজানা প্রজন্মও বলা হয়। তারা শীতল যুদ্ধ, অভাব এবং পেরেস্ট্রোইকার শুরুর পটভূমিতে বড় হয়েছিল। অনেক X-ers একক-পিতামাতার পরিবারে বেড়ে উঠেছেন, এবং কর্মজীবী ​​বাবা-মা তাদের স্বাধীন জীবনযাপন করার অনুমতি দিয়েছেন। এই প্রজন্মকে প্রায়ই "" বলা হয়। রাজনৈতিক জীবনে, X তাদের ব্যক্তিত্ববাদের কারণে সামান্য সক্রিয় এবং তাদের পিতার তুলনায় কম দেশপ্রেমিক।

তাদের স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যগুলি হ'ল কেবল নিজের উপর নির্ভর করার ক্ষমতা, বিকল্প চিন্তাভাবনা, বিশ্বে কী ঘটছে সে সম্পর্কে সচেতনতা এবং বেছে নেওয়া এবং পরিবর্তন করার ইচ্ছা। সাধারণভাবে, এই বয়সের শ্রেণীর লোকেরা একাকী যারা কঠোর পরিশ্রম এবং ব্যক্তিগত সাফল্য অর্জনের দিকে মনোনিবেশ করে। তারা নির্বাচিত দিক অনুসরণ করে বহু বছর ধরে তাদের ক্যারিয়ারের মধ্য দিয়ে চলে।

জেনারেশন ওয়াই

"শরৎ" প্রজন্মের Y, যা 1983 থেকে 2003 পর্যন্ত জন্মেছিল, বিশ্বব্যাপী উত্থান-পতনের মধ্যে বড় হয়েছে: ইউএসএসআর রাষ্ট্রের পতন, সন্ত্রাসী হামলা, মহামারী। কিন্তু সময়ের সাথে সাথে নতুন প্রতীকের সূচনা হয়েছে - তথ্য প্রযুক্তির দ্রুত বিকাশ। ইন্টারনেট এবং সেলুলার যোগাযোগের জন্য ধন্যবাদ, গেমারদের প্রজন্ম এক হাতের আঙুল দিয়ে এসএমএস টাইপ করার ক্ষমতার জন্য "থাম্ব জেনারেশন" ডাকনাম পেয়েছে।

গেমাররা সহজেই অনলাইনে অপরিচিতদের সাথে যোগাযোগ করতে পারে, কিন্তু বাস্তব জীবনে তারা যোগাযোগের সমস্যার সম্মুখীন হয়। ভার্চুয়াল বিশ্বে, খেলোয়াড়রা তাদের নিজস্ব আদর্শ বিশ্ব তৈরি করে, যেখানে তাদের নিয়ম এবং আইন রাজত্ব করে। অতএব, প্রজন্ম এই বিশ্বের বাস্তবতা সম্পর্কে মহান নির্বোধতা এবং অজ্ঞতার দ্বারা আলাদা করা হয়।

খেলোয়াড়রা নিম্ন স্তর থেকে তাদের পেশাদার বৃদ্ধি শুরু করতে পছন্দ করে না; তারা এখনই পুরষ্কার এবং উচ্চ ফি পেতে চায়, শুধুমাত্র সেখানে থাকার জন্য। একই সময়ে, তারা একযোগে বেশ কয়েকটি ক্ষেত্রে পেশাদারিত্ব অর্জনের চেষ্টা করে এবং বিভিন্ন তথ্য পাওয়ার চেষ্টা করে, যা আধুনিক বিশ্বের একটি প্লাস।

জেনারেশন ওয়াই জোকস

আমাদের জন্ম হয়েছিল - ইউএসএসআর ভেঙে পড়েছিল, স্কুলে গিয়েছিল - ডিফল্ট, বিশ্ববিদ্যালয়ে প্রবেশ করেছিল - একটি সংকট শুরু হয়েছিল, একটি সহনীয় চাকরি পাওয়া গিয়েছিল - বিশ্বের শেষ। ভাগ্যবানদের একটি প্রজন্ম মাত্র।

জেনারেশন জেড

2003-এর পরে জন্মগ্রহণকারীরা জেড প্রজন্মের অন্তর্গত। তারা আমাদের দেশের শক্তি পুনরুদ্ধার দেখেছে, অলিম্পিক এবং বিশ্ব চ্যাম্পিয়নশিপে আমাদের বিজয়ী ক্রীড়াবিদদের জন্য উল্লাস করেছে। তাদের স্কুলে কম্পিউটার আছে, সংস্কার করা হয়েছে, আঙিনা পরিষ্কার করা হয়েছে, নতুন খেলার মাঠ ও ক্রীড়া কমপ্লেক্স স্থাপন করা হয়েছে।

জেড প্রজন্মের প্রতিনিধিরা সক্রিয়ভাবে ট্যাবলেট, আইপ্যাড, ভিআর এবং 3D বাস্তবতা ব্যবহার করে। "জেনারেশন জেড" শব্দটিকে প্রায়শই "ডিজিটাল নেটিভ" শব্দটির সমার্থক হিসাবে বিবেচনা করা হয়। জেনারেশন জেড বিজ্ঞান ও প্রযুক্তিতে আগ্রহী (উদাহরণস্বরূপ, প্রজন্মের অনেক প্রতিনিধি ইঞ্জিনিয়ারিং, বায়োমেডিসিন, রোবোটিক্স) পাশাপাশি শিল্পকলায় কাজ করবে বলে আশা করা হচ্ছে। প্রজন্মটি মিতব্যয়ী হবে এবং একটি স্বাস্থ্যকর জীবনযাপন করবে বলে আশা করা হচ্ছে।

জেনারেশন জেড জোকস

আমি যখন শিশু ছিলাম, তখন আমাকে পদোয়ান হিসেবে গ্রহণ করা হয়নি, 10 বছর বয়সে আমি আমার প্রথম পোকেমন পাইনি, 11 বছর বয়সে আমি হগওয়ার্টসের কাছ থেকে একটি চিঠি পাইনি... যদি 33 বছর বয়সে আমার চাচা আমাকে ওয়ান রিং দেন না বা 50 বছর বয়সে তিনি আমার দরজায় কড়া নাড়বেন না, আমি আশা করা বন্ধ করে চাকরি খুঁজতে যাব...

প্রজন্মপরবর্তী

আমরা যদি স্ট্রস এবং হাওয়ের তত্ত্ব অনুসরণ করি, যে প্রজন্ম শূন্যকে প্রতিস্থাপন করবে (এই প্রজন্মের প্রতিনিধিরা 2023-24 সালে জন্ম নিতে শুরু করবে) তারা হবে শিল্পীদের প্রজন্ম, "নতুন নীরব প্রজন্ম।" এটা ঠিক কেমন হবে তা আমরা ভবিষ্যদ্বাণী করতে পারি না, তবে আমরা মনে রাখতে পারি আগেরটা কেমন ছিল। ষাট বছর আগে টাইমস যা লিখেছিল তা এখানে: “ভাগ্যের নির্দেশক আঙুলের জন্য অপেক্ষা করে, আজকের যুবকরা অক্লান্তভাবে এবং অভিযোগ ছাড়াই কাজ করে। এই তরুণ প্রজন্মের সবচেয়ে আশ্চর্যজনক ঘটনা হল তাদের নীরবতা। খুব বিরল ব্যতিক্রমের সাথে, আপনি তাদের স্ট্যান্ডে দেখতে পাবেন না... তারা ইশতেহার লেখে না, বক্তৃতা করে না এবং ব্যানার নিয়ে ঘুরে বেড়ায় না।"

যেমন বিংশ শতাব্দীর নীরবদের জন্য, "নতুন"দের জন্য মূল মানগুলি হবে যৌথ মূল্যবোধ (সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি তাদের জীবনে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করবে); তারা সম্ভবত অনেক কাজ করবে, এবং তাদের অবসর সময়ে ভার্চুয়াল জগতে যাবে, শুধু বই নয় (যেমন 100 বছর আগের), কিন্তু কম্পিউটার গেম।

কিভাবে বিভিন্ন প্রজন্মের মানুষ ভিন্ন? আমরা কি যে আলাদা? এমন কিছু আছে যা আমাদের একত্রিত করে এবং বিপরীতভাবে, একে অপরকে বিকর্ষণ করে? আমি এই প্রশ্নটি একজন বিশেষজ্ঞকে জিজ্ঞাসা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি, পরামর্শকারী মনোবিজ্ঞানী দিমিত্রি লুকাশেঙ্কো।

এই পরিস্থিতিতে, আমরা নির্দিষ্ট গুণাবলীর প্রতি তাদের প্রবণতা খুঁজে বের করার জন্য তিনটি প্রজন্মের বৈশিষ্ট্যগুলি বিবেচনা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। জেনারেশন এক্স (জন্ম 1963 থেকে 1986), জেনারেশন ওয়াই (1986-2000), জেনারেশন জেড (2000-2003)। প্রতিটি প্রজন্মের নিজস্ব বৈশিষ্ট্য এবং সাধারণ বৈশিষ্ট্য রয়েছে। আসুন তাদের প্রতিটি তাকান.

জেনারেশন এক্স, যাদের গলায় চাবি রয়েছে তাকে প্রজন্মও বলা হয়। তারা খুব স্বাধীন এবং উন্নয়নের জন্য প্রচেষ্টা করে। তাদের জন্য, স্বাধীনতার মতো মূল্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ। আমাদের পিতামাতার প্রজন্ম। তারা যতটা বুদ্ধিমান ততটা স্মার্ট নয়। তারা স্থিতিশীলতা, শান্ততা এবং নির্ভরযোগ্যতার মতো গুণাবলীর মূল্য জানে। জেনারেশন এক্স জীবন থেকেই বাধ্য হয়েছিল স্থির থাকতে, সামাজিক সিঁড়ি বেয়ে উঠতে, তাদের চিন্তাভাবনা পরিবর্তন করতে। এটা ছিল অভাব, পেরেস্ট্রোইকা এবং ঠান্ডা যুদ্ধের সময়।

Y প্রজন্মের জন্য, একটি দল এবং ইতিবাচক সম্পর্কের মতো জিনিসগুলি গুরুত্বপূর্ণ। তারা সমাজের মধ্যে বিকাশের চেষ্টা করে। যোগাযোগ তাদের কাছে মূল্যবান; তারা একটি কৌতুকপূর্ণ উপায়ে বিকাশের দিকে বেশি ঝুঁকছে। যদি আমরা তাদের X প্রজন্মের সাথে তুলনা করি, তাহলে প্রজন্ম Y আরও সচেতন পছন্দ করে: কাজ, অধ্যয়ন, ব্যক্তিগত জীবন ইত্যাদিতে।

জেনারেশন জেডের জন্য, তথ্যপ্রযুক্তি একরকম বিলাসিতা বলে মনে হয় না; এটি আদর্শ। Z ইতিমধ্যে এই যুগে জন্মগ্রহণ করেন. Y প্রজন্মের জন্য, এটি এখনও নতুন এবং উত্তেজনাপূর্ণ কিছু ছিল। তথ্য আদান-প্রদানে তথ্যপ্রযুক্তির ব্যবহার এক ধরনের সম্পর্কের সমতলকরণ। ট্রান্সমিশনের গতি খুব বেশি, কথোপকথনগুলি সোজা। এই সময়ে, মানুষের পক্ষে এইভাবে যোগাযোগ করা সহজ, এটি অবনতি নির্দেশ করে না, এটি যোগাযোগের সহজতা নির্দেশ করে। X এবং Y এর জন্য কীভাবে কথা বলতে হয় তা গুরুত্বপূর্ণ। Z তথ্যের উপযুক্ত এবং সঠিক প্রক্রিয়াকরণ দ্বারা চিহ্নিত করা হয়; কী বলতে হবে তা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। X এবং Y-এর জন্য, তথ্যের ইতিবাচকতা প্রথমে আসে, Z-এর জন্য - তথ্যের আয়তন।

Y এর জন্য কোন তথ্য ব্লক নেই। এটা তাদের পক্ষে বোঝানো খুব সহজ। 1986 থেকে 2000 পর্যন্ত জন্মগ্রহণকারীদের জন্য, প্রধান মূল্য তার সাথে বসবাস করা।

Z-এর জন্য, তথ্য আর মূল্যবান নয়, যেহেতু এটি ইতিমধ্যেই অনেক বেশি।

উদাহরণস্বরূপ, দিমিত্রির মতে, ক্রমবর্ধমান গতি অর্জনকারী স্টার্টআপগুলি তাদের বিকাশের শীর্ষে থাকবে অবিকল জেনারেশনের জন্য ধন্যবাদ।

যদি আমরা বিভিন্ন প্রজন্মের মানুষের মধ্যে মিল এবং পার্থক্যের বিষয়ে ফিরে আসি, তবে এটি লক্ষ করা উচিত যে Y এবং Z-এর জন্য বিকাশের ধারণাটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ। তারা যতটা সম্ভব তথ্য এবং অভিজ্ঞতা শিখতে এবং শোষণ করতে প্রস্তুত। জেনারেশন এক্স, আমি আবার বলছি, জীবন নিজেই আমাদের বাধ্য করেছে স্থির থাকতে, সামাজিক সিঁড়ি বেয়ে উপরে উঠতে, আমাদের চিন্তাভাবনা পরিবর্তন করতে।

যাইহোক, একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় রয়েছে: জেনারেশন Y এবং জেনারেশন জেড শিশুরা 30 বছর বয়স পর্যন্ত থাকতে পারে। এর কারণ হল জীবন নির্দেশিকা বোঝার অভাব, কোন দিকে বিকাশ এবং অগ্রসর হতে হবে, সেখানে অনেকগুলি পথ রয়েছে। অতএব, 1986 থেকে 2003 পর্যন্ত যারা জন্মগ্রহণ করেছেন তাদের স্পষ্টভাবে বুঝতে হবে যে মহান উচ্চতা এবং সাফল্য অর্জনের জন্য তাদের শক্তি কোথায় নির্দেশ করতে হবে, অন্যথায় এটি বিদ্যমান সম্পদ এবং সুযোগগুলি সম্পূর্ণরূপে নষ্ট করার হুমকি দেয়।

শিক্ষার ফর্মের জন্য, যা আমাদের ছাত্রদের জন্য আগের চেয়ে বেশি প্রাসঙ্গিক, এই বিষয়ে দিমিত্রি লুকাশেঙ্কোর মতামত বেশ বোধগম্য:

“প্রশিক্ষণের ফর্ম নিঃসন্দেহে একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক। বক্তৃতা শিক্ষণ বিন্যাস এক হবে. তবে অবক্ষয় এড়াতে সময়ের সাথে সাথে এই ব্যবস্থার উন্নতি ঘটাতে হবে। বিশ্ব পরিবর্তিত হচ্ছে, এবং তথ্য অধিগ্রহণের ব্যবস্থা একইভাবে সংশোধন করা হবে। উদাহরণস্বরূপ, সময়ের সাথে সাথে, হার্ড ডেস্ক এবং চেয়ারের পরিবর্তে, সেখানে সোফা থাকবে যেখানে শিক্ষার্থীরা তাদের ধারণা, কাজ ইত্যাদি নিয়ে আলোচনা করতে পারবে।”- দিমিত্রি লুকাশেঙ্কো বলেছেন।

“আপনি আমাকে পারিবারিক মূল্যবোধ সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করেছেন। পরিবারের প্রতিষ্ঠানটি বিভিন্ন প্রজন্মের দ্বারা পরিবর্তিত হয়। কিন্তু প্রত্যেকেই ভালো সম্পর্ক গড়ে তুলতে পারে, তবে তাদের নিজস্ব উপায়ে। জেনারেশন জেড বেশ পারিবারিক মানুষ হবে যারা ভালো সম্পর্ক, ভালোবাসা এবং বন্ধুত্বের মূল্য জানে। জেনারেশন Y এর জন্য, ক্যারিয়ার এখনও অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ। আপনি কি আমাদের প্রজন্মের নীতিবাক্য মনে রাখবেন: "বিশ্বব্যাপী চিন্তা করুন, বিশ্বব্যাপী কাজ করুন।" উদ্দেশ্য সংস্কৃতি আমাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ। জেনারেশন এক্সের জন্য, পরিবার তাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ, কিন্তু স্বাধীনতাও গুরুত্বপূর্ণ।"

প্রতিটি প্রজন্মের নিজস্ব স্বাতন্ত্র্যসূচক বৈশিষ্ট্য রয়েছে, যা এক ডিগ্রি বা অন্য কিছু নির্দিষ্ট পুরানো মনোভাবের সংশোধন এবং বিপরীতভাবে, জীবনের সেই চিরন্তন মতবাদের গ্রহণযোগ্যতাকে উত্সাহিত করে যা সর্বদা প্রাসঙ্গিক হবে।

নুরিভা আলবিনা

রাশিয়ায় জেনারেশন Y সম্পর্কে অনেক কথা বলা হয়েছে - যারা 1981 থেকে 1995 পর্যন্ত জন্মগ্রহণ করেছিলেন। তারা কারা, তারা কী পছন্দ করে, কীভাবে তাদের খুশি করা যায় - সব কারণ আধুনিক রাশিয়ার সহস্রাব্দরা ই-কমার্স সেক্টরের মূল শ্রোতা: তাদের মধ্যে অনেকগুলি রয়েছে, তারা অনলাইনে সলভেন্ট এবং সক্রিয়।

উন্নত দেশগুলিতে, জেনারেশন জেড ধীরে ধীরে সামনে আসছে এবং তারা ইতিমধ্যে তাদের কৌশলগুলি তাদের সাথে মানিয়ে নিতে শুরু করেছে। এটি এই কারণে যে, প্রথমত, রাজ্যগুলিতে ই-কমার্স বাজার আরও দ্রুত বিকাশ করছে এবং দ্বিতীয়ত, রাশিয়ার ঐতিহাসিক এবং অর্থনৈতিক বৈশিষ্ট্যগুলির কারণে, প্রজন্মের গ্রেডেশন কয়েক বছর ধরে স্থানান্তরিত হয়েছে। অনেক পশ্চিমা প্রবণতা আমাদের সাথে অনুরণিত হয় (প্রায়শই 3-5 বছরের বিলম্বের সাথে), তাই এটি বোঝা গুরুত্বপূর্ণ যে আমরা তুলনামূলকভাবে শীঘ্রই কোথায় থাকব এবং এটি সম্পর্কে কী করতে হবে।

প্রথমত, একটি সামান্য তত্ত্ব: আমেরিকান শ্রেণিবিন্যাস অনুসারে, এখন বিশ্বে 4টি প্রধান প্রজন্ম রয়েছে যা ই-কমার্স ক্ষেত্রের জন্য উল্লেখযোগ্য:

বেবি বুমারস- যারা যুদ্ধের পরপরই জন্মগ্রহণ করেছিলেন। তারা আশাবাদ, ব্যক্তিগত বৃদ্ধিতে আগ্রহ, তাদের কাজের জন্য একটি যোগ্য পুরষ্কার এবং একই সাথে সমষ্টিবাদ এবং দলের মনোভাব দ্বারা চিহ্নিত করা হয়। বুমাররা এখন ধীরে ধীরে ইন্টারনেট আয়ত্ত করছে (রাশিয়ানগুলি সহ: 2017 সালে, রুনেট ব্যবহারকারীর সংখ্যা 90 মিলিয়ন লোকে পৌঁছেছে, যা রাশিয়ান জনসংখ্যার 73%), তবে তারা এটি এতটা নিবিড়ভাবে করছে না যাতে বিস্তৃত স্বার্থের জন্য ই-কমার্স প্রতিনিধি।

জেনারেশন এক্স- জনসংখ্যাগত বুমের পরে জন্মহার হ্রাসের সময়কালে উপস্থিত ব্যক্তিরা। তারা পরিবর্তন, মান পছন্দের জন্য প্রস্তুত এবং সারা জীবন শিখতে চেষ্টা করে। তারা মূলত নিজেদের উপর নির্ভর করে এবং লিঙ্গ সমতায় বিশ্বাস করে। "এক্স" হল ডিজিটাল প্রযুক্তির আগে বিশ্বের শেষ সাক্ষী এবং একমাত্র যারা এটি "আগে" কেমন ছিল এবং "পরে" কেমন ছিল তা পুরোপুরি উপলব্ধি করতে পারে। গবেষণা অনুসারে, তারা বেশিরভাগ ঐতিহ্যবাহী মিডিয়াকে বিশ্বাস করে: 62% সংবাদপত্র পড়ে, 48% রেডিও শোনে এবং 85% তাদের প্রিয় টিভি শো দেখে। এই প্রজন্মের লোকেরা ধর্মান্ধ ইন্টারনেট ব্যবহারকারী নয়, তাই, বেবি বুমারের মতো, তারা অনলাইন খুচরা বিক্রেতাদের লক্ষ্য দর্শক নয়।

জেনারেশন ওয়াই, নামেও পরিচিত, উচ্চ আত্মসম্মান, ডিজিটাল সাক্ষরতা এবং পূর্ববর্তী প্রজন্মের মতো কঠোর পরিশ্রম করার অনিচ্ছা সহ তাদের পিতামাতার থেকে স্পষ্টভাবে আলাদা। রাশিয়ায়, এটি তাদের অন্তর্ভুক্ত করে যারা 1985 থেকে 2000 সাল পর্যন্ত নতুন আর্থ-সামাজিক পরিস্থিতিতে জন্মগ্রহণ করেছিলেন এবং পেরেস্ট্রোইকা এবং ইউএসএসআর-এর পতন পর্যবেক্ষণ করে বড় হয়েছেন। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, এই প্রজন্মের মধ্যে 1981 থেকে 1995 সালের মধ্যে জন্মগ্রহণকারী ব্যক্তিদের অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, কারণ তারা 1982 সালে শুরু হওয়া জন্মের হারের তীব্র বৃদ্ধির উপর নির্ভর করে - এই কারণেই রাশিয়ার খুচরা বিক্রেতারা এখনও Y প্রজন্মের দিকে মনোনিবেশ করছে। রাজ্যে থাকাকালীন তারা ইতিমধ্যেই জেড জেড বা পোস্ট সহস্রাব্দের প্রতিনিধিদের সাথে সক্রিয়ভাবে কাজ করা।

জেনারেশন জেডইন্টারনেট ছাড়া একটি পৃথিবী দেখেনি, তাদের জন্য আদর্শ হল 24/7 অনলাইন থাকা। তারা তাদের স্বদেশের ভাগ্য সম্পর্কে মোটেও ভাবে না এবং তাদের দেশের নাগরিকদের তুলনায় রাশিয়ায় তাদের বন্ধুদের সাথে অনেক বেশি মিল রয়েছে। প্রায়ই দায়িত্বজ্ঞানহীন এবং ফ্যাশন প্রবণতা বিষয়. 2017 সালে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 74 মিলিয়ন পোস্ট সহস্রাব্দের জন্ম হয়েছিল; জেনারেশন জেড এখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মোট জনসংখ্যার 23%।

এটা কেমন, জেনারেশন জেড?

আমরা বিশ্বজুড়ে জেনারেশন জেড প্রতিনিধিদের একটি অধ্যয়ন পরিচালনা করেছি: তারা কেমন, তাদের কী প্রয়োজন এবং কীভাবে তাদের আপনার প্রেমে পড়া যায়?

• জড়িত

সহস্রাব্দোত্তর যুগের সাথে সাথে প্রযুক্তির বিকাশ ঘটেছে, তাই এই প্রজন্মকে ডিজিটাল স্পেসে গভীর নিমজ্জন দ্বারা চিহ্নিত করা হয়। তারা বিশ্ব অন্বেষণ করতে তাদের স্মার্টফোন ব্যবহার করে এবং তারা তাদের বন্ধুদের সাথে পরামর্শ না করা পর্যন্ত কেনাকাটা করার কথা ভাববে না। রাজ্যের জেটারা অন্য প্রজন্মের তুলনায় মোবাইলে অনলাইনে বেশি সময় কাটায়।

• কৌতূহলী

জেনারেশন জেড তাদের স্মার্টফোনকে জীবন থেকে একটি রিমোট কন্ট্রোল হিসাবে উপলব্ধি করা সত্ত্বেও, স্পর্শকাতর সংবেদন এবং ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা তাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ, এবং এখনও পর্যন্ত অনলাইন শপিং তাদের জ্ঞানের তৃষ্ণা পুরোপুরি মেটায়নি।

• প্রত্যয়ী

তাদের জীবনের নীতিগুলি সামাজিক কর্তৃপক্ষ (ঘনিষ্ঠ চেনাশোনা, ব্লগার, পাবলিক ব্যক্তিত্ব) দ্বারা প্রবর্তিত এবং অটল - এটি অবশ্যই খুচরা বিক্রেতাদের জন্য একটি বিয়োগ। কিন্তু! এখন আমেরিকায়, জেটারা সবেমাত্র পরিপক্কতার পর্যায়ে প্রবেশ করছে: শীঘ্রই তারা তাদের নিজস্ব অর্থ পরিচালনা করতে সক্ষম হবে এবং তাই নতুন ব্র্যান্ড এবং ব্র্যান্ডের জন্য উন্মুক্ত - এটি একটি প্লাস।

অনলাইনে কেনাকাটা করার সময় ক্রেতাদের জন্য কোন বিষয়গুলো গুরুত্বপূর্ণ?

"জেটাস" পণ্যটির সাথে ব্যক্তিগতভাবে পরিচিত হওয়ার সুযোগকে মূল্য দেয়, তাই তারা ওয়েবরুমিংয়ে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করে: প্রথমে ইন্টারনেটে উপলব্ধ সমস্ত তথ্য অধ্যয়ন করার সুযোগ, এবং তারপরে একটি ফিজিক্যাল স্টোরে পণ্যটি কেনার সুযোগ - এর ফলাফল অনুসারে আমাদের গবেষণায়, 34% উত্তরদাতারা এই ধরনের মেকানিক্স পছন্দ করেন। 23% নিয়মিতভাবে বিপরীতটি করে: তারা একটি দোকানে একটি আইটেম দেখে, কিন্তু এটি অনলাইনে কিনে। মজার বিষয় হল, রাশিয়ায় বর্তমানে যে "ক্লিক করুন এবং সংগ্রহ করুন" ফর্ম্যাটটি বিকাশ করছে (অনলাইনে অর্ডার করা হয়েছে, পিকআপ পয়েন্টে তোলা হয়েছে) বিশ্বজুড়ে পোস্ট-সহস্রাব্দের কাছাকাছি নয়: তাদের মধ্যে মাত্র 34% নিয়মিত এই পরিষেবাটি ব্যবহার করে।

মোবাইল যোগাযোগ মূলত বিশ্বজুড়ে সহস্রাব্দোত্তরদের জীবনকে নির্ধারণ করে; তারা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে তাদের সময়ের একটি বড় অংশ ব্যয় করে: 49% দিনে কয়েকবার লগ ইন করে, প্রায় একই সংখ্যা সক্রিয়ভাবে (43%) স্ন্যাপচ্যাট ব্যবহার করে, যা নয় এখনও রাশিয়ায় জনপ্রিয়। জেটাস সপ্তাহে 42 ঘন্টা ভিডিও স্ট্রিমিংয়ে ব্যয় করে এবং সাধারণত সমস্ত ভিডিও ফর্ম্যাটের প্রতি আকৃষ্ট হয়।

খুচরা বিক্রেতার সাথে তাদের সম্পর্ক? এটা জটিল

জেটাস স্বীকার করে যে ই-কমার্সের আধুনিক বাস্তবতা তাদের সন্তুষ্ট করে না: 45% দাবি করে যে তাদের জন্য অনলাইনে তাদের পছন্দের পণ্য খুঁজে পাওয়া কঠিন, 43% বলে যে তারা ইন্টারনেটে কেনার জন্য এতটা স্বাচ্ছন্দ্যবোধ করে না। সামগ্রিকভাবে জেনারেশন জেডকে বলা যেতে পারে সবচেয়ে অসন্তুষ্ট প্রজন্ম। খুচরা বিক্রেতারা পোস্ট সহস্রাব্দকে আকৃষ্ট করতে এবং তাদের সন্তুষ্টি বাড়াতে কী করতে পারে?

অফলাইন সম্পর্কে ভুলবেন না

"ডিজিটাল জেনারেশন" শিরোনাম সত্ত্বেও, সহস্রাব্দোত্তররা বিভিন্ন ডিভাইস ব্যবহার না করেই বিশ্বের সাথে যোগাযোগ করতে প্রস্তুত, কারণ তারা তরুণ এবং মোবাইল। অতএব, ভৌত দোকানে উপস্থিতি ব্র্যান্ডের প্রতি আস্থা বাড়াতে সাহায্য করবে এবং ব্যক্তিগতভাবে পণ্যটি পরীক্ষা করার সুযোগ দেবে। বিশ্বের 71% জেটাস বলে যে তারা কি প্রবণতা রয়েছে তা দেখার জন্য কেনাকাটা করা উপভোগ করে এবং 80% নতুন আউটলেট পরিদর্শন করা উপভোগ করে। একই সময়ে, ঘরের অস্বাভাবিক নকশা এবং উপস্থাপিত পণ্যগুলির স্বতন্ত্রতা তাদের কাছে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

পোস্ট সহস্রাব্দের সংখ্যা যারা দিনে কয়েকবার সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে

উদাহরণ 1. Sephora প্রসাধনী নির্বাচন করতে সাহায্য করে এমন টাচ স্ক্রিন ইনস্টল করে অফলাইন স্টোরগুলিতে গ্রাহকের অভিজ্ঞতাকে বৈচিত্র্যময় করার একটি উপায় খুঁজে পেয়েছে। মাস্টার ক্লাসের অংশ হিসাবে, ক্লায়েন্টরা স্টাইলিস্টদের কাছ থেকে বিনামূল্যে মেকআপ পেতে পারেন, এবং স্ক্রিন ব্যবহার করে, বিভিন্ন ফাউন্ডেশন, কনসিলার, পারফিউম এবং আরও অনেক কিছু পরীক্ষা করতে পারেন অসংখ্য জার খোলা ছাড়াই। তাই সৌন্দর্য খুচরা বিক্রেতা দোকানে একজন বিশেষজ্ঞ সহকারীকে ছেড়ে দেয়, তবে বিভিন্ন পণ্য থেকে পছন্দটি অপ্টিমাইজ করে।

উদাহরণ 2।অনলাইন স্টোর BUTIK, নতুন দর্শকদের আকৃষ্ট করার জন্য চ্যানেলের সন্ধানে, তাদের গ্রাহকদের যারা অফলাইন বা অনলাইন শপিং বেছে নেয় তাদের কী অনুপ্রাণিত করে, তাদের "ডিজিটাল ইন্টারসেকশন" পয়েন্টগুলি কী তা নির্ধারণ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে৷ আমাদের প্রযুক্তি ব্যবহার করে, খুচরা বিক্রেতা ইন্টারনেট থেকে গ্রাহকের ডেটা বিশ্লেষণ করতে এবং ব্যক্তিগতকৃত টার্গেটিং সেট আপ করতে সক্ষম হয়েছিল৷ ফলস্বরূপ, রূপান্তর 27% বৃদ্ধি পেয়েছে।

এবং অনলাইন সম্পর্কে

ভার্চুয়াল স্পেস হল পোস্ট সহস্রাব্দের প্রাকৃতিক আবাসস্থল। স্মার্টফোন, মোবাইল অ্যাপস এবং সোশ্যাল মিডিয়া উপস্থিতির জন্য অপ্টিমাইজ করা উচ্চ-মানের ফটো এবং পণ্যের বিবরণ সহ একটি ওয়েবসাইট আপনাকে সম্পূর্ণ ছবি দেবে। জেনারেশন জেডকে জানতে হবে যে ব্র্যান্ডটি তাদের সাথে একই পৃষ্ঠায় রয়েছে।

ভিডিও সামগ্রী দেখার জন্য বিভিন্ন প্রজন্মের প্রতিনিধিদের দ্বারা প্রতি সপ্তাহে ব্যয় করা ঘন্টার গড় সংখ্যা৷

উদাহরণ।মেবেলাইন অনলাইন শপিংয়ে লোকেদের জড়িত করার একটি আকর্ষণীয় পদ্ধতি ব্যবহার করেছে: গ্রাহকদের সাথে অনলাইন যোগাযোগ ব্যক্তিগতকরণ করতে, বিউটি জায়ান্ট একটি অ্যাপ্লিকেশন চালু করেছে যা আপনাকে কার্যত মেকআপ প্রয়োগ করতে দেয়। মুখটি স্ক্যান করা হয়, 60 টিরও বেশি বৈশিষ্ট্যের জন্য বিশ্লেষণ করা হয় এবং তারপরে খুচরা বিক্রেতা এমন পণ্যগুলি অফার করে যা আপনাকে বাস্তবে অনুরূপ চেহারা তৈরি করতে দেয়।

ব্যক্তিত্বের জন্য কাজ করুন

জেটাস একটি ব্যক্তিগতকৃত পদ্ধতি পছন্দ করে। গ্রাহকের ডেটা বিশ্লেষণ করে এবং সঠিক পণ্যের সুপারিশ করে এক ধাপ এগিয়ে যান: সহস্রাব্দ পরবর্তী 36% সুপারিশগুলিকে প্রয়োজনীয় বলে মনে করে। যুক্তরাজ্যের শীর্ষস্থানীয় খুচরা বিক্রেতাদের মধ্যে একজন, পোশাক বিক্রেতা নিউ লুক, বিগ ডেটা বিশ্লেষণ করার পরে এবং তার পণ্যগুলির জন্য সুপারিশগুলি ব্যক্তিগতকরণ করার পরে, 4 গুণ বেশি অর্ডার পেতে শুরু করে, গ্রাহক অধিগ্রহণের খরচ 74% হ্রাস করে৷

কিভাবে পোস্ট সহস্রাব্দ কিনুন

তাদের আকৃষ্ট করতে, পণ্যগুলিকে সর্বোত্তম সম্ভাব্য উপায়ে উপস্থাপন করতে হবে - আদর্শভাবে, সেগুলি একটি সীমিত সংস্করণে উপস্থাপন করা উচিত। জেটাসের জন্য, একটি দোকানের নকশা প্রায়শই এটি দেখার জন্য সিদ্ধান্তকারী ফ্যাক্টর। এইভাবে, কাস্টমাইজড মেলাগুলি যেগুলি অস্বাভাবিক জায়গা, বাজার, স্টাইলাইজড খুচরা অঞ্চলে হয়, যেখানে "জেটাস" নিজেদের জন্য একটি হস্তনির্মিত আইটেম বেছে নেওয়ার সুযোগ পায়, খুচরা বাজারে একটি নতুন শব্দ হয়ে উঠছে। এছাড়াও, আমাদের গবেষণার ফলাফলগুলি নির্দেশ করে যে "জেটাস" সমস্ত প্রজন্মের মধ্যে সবচেয়ে স্পর্শকাতর; স্পর্শ দ্বারা পণ্যটি অনুভব করা তাদের পক্ষে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

প্রথম নজরে, জেনারেশন জেড বাচ্চাদের মতো মনে হতে পারে যাদের কেনাকাটা তাদের পিতামাতার মতামত দ্বারা প্রভাবিত হয়। যাইহোক, এটি সবসময় ক্ষেত্রে হবে না। খুব শীঘ্রই, রাশিয়ান পোস্ট সহস্রাব্দরা অর্থ উপার্জন করতে এবং নিজেরাই সিদ্ধান্ত নিতে শুরু করবে। এই প্রজন্মের জটিলতাগুলি এখনই বোঝা শুরু করা গুরুত্বপূর্ণ যাতে 3-5 বছরের মধ্যে আমরা তাদের একটি সর্বোত্তম কেনাকাটার অভিজ্ঞতা দিতে পারি। ঠিক আছে, ভুলে যাবেন না যে পুরানো প্রজন্ম ইতিমধ্যে গ্যাজেট এবং সরঞ্জামগুলি বেছে নেওয়ার সময় তাদের বাচ্চাদের সাথে পরামর্শ করছে - তাই আইটি খুচরা বিক্রেতাদের "জেটাস" এর উপর ফোকাস করার সময় এসেছে।