라디오 및 TV 방송, 정기 간행물, 영화 및 비디오 서비스, 차량 및 우편물 등 특별한 수단을 통해 배포됩니다.
도시, 농촌 거주지 및 기타 지역에 배포됩니다(예: 옥외 광고).
특정 유형의 상품 - 주류, 담배 및 담배 제품 의약품, 의료 제품, 의료 장비; 무기;
특정 유형의 서비스 - 금융, 보험, 투자 등
공공 및 국가 이익을 대표하고 자선 목표 달성을 목표로 합니다(소셜 광고).
1. 광고는 기술적 수단을 사용하지 않고도 특별한 지식이 없는 소비자가 사용된 형식과 수단에 관계없이 표시 당시의 광고와 정확히 동일하게 인식될 수 있어야 합니다. 소비자에게 제공되는 정보가 광고라는 것이 분명해야 합니다. 이 목표는 특히 라디오, 텔레비전, 비디오, 오디오 및 영화 제품, 비광고 성격의 인쇄물에서 소비자의 관심을 특정 브랜드로 유도한다는 광고법에 도입된 규칙에 의해 달성됩니다. 관심을 창출하고 유지하기 위해 제품 또는 제조업체, 공연자 또는 판매자에 대한 (모델, 품목 번호), 특히 "광고"로 표시하여 적절한 사전 통지를 받은 후에만 허용됩니다.
2. 광고는 불특정 다수의 사람들을 대상으로 하기 때문에 러시아 연방 영토에서는 러시아어로 배포되어야 합니다. 광고는 광고주의 재량에 따라 공화국의 국어와 러시아 연방 국민의 모국어로 추가로 배포될 수 있습니다. 예외적으로, 이 조항은 공화국의 국어, 러시아 연방 국민의 모국어 및 외국어로만 수행되는 라디오 방송, 텔레비전 방송 및 인쇄 출판물에는 적용되지 않습니다. , 등록상표(서비스표)도 마찬가지입니다.
7. 광고는 위험하지 않아야 합니다. 즉, 폭력, 공격성을 조장하거나 공황을 조장하거나 개인의 건강에 해를 끼치거나 안전을 위협할 수 있는 위험한 행동을 조장해서는 안 됩니다.
미성년자 보호를 위한 특별 규칙은 Art에 포함되어 있습니다. 광고법 20조. 특히, 미성년자의 속기 쉬운 남용과 경험 부족으로부터 보호하기 위한 광고의 제작, 배치 및 배포에 있어서 다음과 같은 행위는 허용되지 않습니다: 부모와 교육자의 권위를 불신하고 미성년자의 신뢰를 약화시키는 행위; 부모 또는 타인이 광고상품 등을 구매하도록 설득하기 위해 미성년자에게 직접 제안하는 행위
보시다시피 일반적인 긍정적 요구 사항 외에도 광고법에는 광고 활동의 모든 주제에 대한 금지 규범이 포함되어 있습니다.
특히, 이 법의 규정에 따라 콘텐츠, 시간, 장소 및 배포 방법에 대한 요구 사항을 위반하는 부적절한 광고는 허용되지 않습니다. 부적절한 광고의 가장 일반적인 유형 중에 광고법에는 불공정하고, 신뢰할 수 없으며, 비윤리적이고, 의도적으로 허위이고, 숨겨진 광고가 포함됩니다.
특별 요구 사항광고 제작 및 배포의 다양한 측면과 관련될 수 있으며 해당 내용과 직접적으로 관련될 수 있습니다.
따라서 라디오, 텔레비전 프로그램 및 인쇄 매체의 광고 특징은 주로 광고 기간 및 규모에 대한 규칙과 관련이 있습니다(광고법 제11조, 제12조). 특정 유형의 프로그램(어린이, 종교)은 광고, 라디오 연극 및 장편 영화로 인해 중단될 수 없으며 저작권 보유자의 동의가 있어야만 가능합니다.
포스터, 스탠드, 조명 디스플레이 및 기타 고정 영역 배치 기술 수단의 형태로 배포되는 옥외 광고에는 특별한 요구 사항이 부과됩니다. 광고법에서는 예술에 집중되어 있습니다. 14.
옥외 광고 배포는 러시아 연방 내무부 국가 도로 안전 검사관의 해당 지역 단위 또는 철도 관리 기관과 합의한 관할 국가 기관 또는 지방 정부 기관의 허가가 있는 경우에만 허용됩니다(광고하는 경우). 철도 통행권에 위치함). 허가증 발급에는 정해진 수수료가 부과됩니다. 모든 물체(건물, 구조물)에 대한 옥외 광고 배포는 이 부동산에 대한 다른 소유권의 소유자 또는 보유자와의 계약에 기초하여만 허용됩니다.
이미 언급한 바와 같이 옥외 광고에 대한 법적 규제의 주요 주체는 러시아 연방 구성 기관의 행위와 관련이 있습니다. 2002년 1월 22일 모스크바 정부 법령 No. 41-PP에 의해 승인된 모스크바 옥외 광고 및 정보 배치에 관한 규칙(이하 규칙이라고 함)은 다음을 결정합니다.
이 분야의 관리 및 통제 기관, 승인된 도시 조직의 역량
옥외 광고 및 정보 매체(고정식, 임시, 광고 캠페인)에 대한 요구 사항
광고 공간에 대한 여권 취득, 광고 공간 승인 및 등록, 옥외 광고 게재 권리에 대한 계약 체결을 포함하여 옥외 광고 게재 권리를 취득하는 절차
설계 문서의 기술 검사 수행 절차, 설치 절차, 프로젝트 문서와 구조의 준수 여부 모니터링 절차, 광고 매체 운영 및 검사 절차를 포함한 옥외 광고 매체의 설계, 설치 및 운영에 대한 기술 요구 사항
확립된 규칙의 이행과 위반에 대한 책임을 모니터링합니다.
대회의 주제는 도시의 의무, 지역, 영토 및 기타 대상에서 벗어나 특정 장소에 옥외 광고를 게재할 수 있는 권리 또는 다음과 같이 지정된 기간 동안 시가 소유한 옥외 광고 매체에 옥외 광고를 배포할 수 있는 권리입니다. 경쟁 규칙.
광고 프로세스 관리를 개선하고 옥외 광고 배치를 최적화하며 시 예산을 보충하기 위해 대회가 개최됩니다. 대회 우승자와 계약이 체결됩니다.
옥외 광고 게재 권리에 대한 지불 금액 계산 절차는 규정의 부록 3으로 승인되었습니다.
러시아 연방 세법 26.3장 346.26조에 따라 옥외 광고의 배포 및/또는 배치를 포함한 특정 유형의 사업 활동과 관련하여 러시아 연방 구성 기관의 결정에 따라 귀속 소득에 대해 단일 세금 형태의 과세 시스템이 적용될 수 있습니다. 모스크바 시 영토에서 지불 절차는 2004년 11월 24일자 모스크바 법률, MB 75 “옥외 광고의 배포 및/또는 배치와 관련된 활동에 대한 귀속 소득에 대한 통합세”에 의해 결정됩니다. .”
2005년 2월 1일자 러시아 재무부의 서신 번호 03-06-05-04/14는 이 세금 납부에 관한 설명을 제공했습니다. 특히 서신에는 러시아 연방 세법 346.27조에 따라 옥외 광고의 배포 및/또는 배치에 대한 기업 활동이 소비자에게 광고 정보를 제공하는 조직 또는 개인 기업가의 활동으로 인식된다고 명시되어 있습니다. 무한한 수의 사람들을 대상으로 하고 시각적 인식을 위해 설계된 옥외 광고 수단(보드, 스탠드, 포스터, 조명 및 전자 디스플레이 및 기타 고정 기술 수단)을 제공 및/또는 사용함으로써... 위 사항을 고려하고 또한 다음을 수행합니다. 법의 26.3장은 귀속된 세금의 형태로 과세 시스템을 적용할 목적으로 납세자가 배포 및/또는 배치할 광고 정보 유형에 대한 제한을 제공하지 않는다는 사실을 고려합니다. 광고를 포함한 모든 옥외 광고의 수입, 배포 및/또는 배치에는 이 특별 조세 제도가 적용됩니다.
도로 안전을 보장하기 위해 1995년 7월 14일자 러시아 연방 내무부 서신은 고속도로 및 거리 광고 배치에 대한 임시 요구 사항을 승인했습니다. 이 법은 도로망에서 라마 광고 배포에 대한 일반 및 추가 요구 사항, 광고 및 서비스 표지판의 대략적인 기호 및 비문, 광고 배포 장소 승인 절차, 승인된 옥외 광고 저널 형식 및 규칙을 정의합니다. 그것을 채우는 것. 이 법에 따라 실제 교통 상황을 파악하기 어렵게 하고 교통 관리를 위한 기술적 수단, 특수 신호와 유사한 광고의 배포가 금지됩니다. 광고는 다음과 같은 행위를 해서는 안 됩니다. 교통 관리를 위한 기술적 수단의 가시성을 제한하거나 인식을 방해해서는 안 됩니다. 반사를 포함하여 도로 사용자의 눈을 멀게 합니다. 엔지니어링 구조의 범위 크기를 줄입니다. 이를 인식하기 위해 보행자는 거리와 도로의 도로로 나가야합니다.
도로 안전을 보장한다는 주요 목표에 따라 옥외 광고에 대한 기타 요구 사항이 정의되었습니다. 차량에 광고를 배포하는 규칙은 주로 동일한 목적으로 사용됩니다. 이 경우 광고 배포는 광고주, 모스크바시의 광고, 정보 및 디자인 위원회와 국가 단일 기업인 "운송 광고 및 정보" 간의 합의를 기반으로 수행됩니다. 차례로, 국가 단일 기업“운송 광고 및 정보< представляет интересы транспортного предприятия -- балансодержателя транспортного средства на основании договора, заключаемого с ГУП «Мосгортранс».
차량 광고 배치 요구 사항 및 통제 수행 절차는 1998년 7월 7일 러시아 연방 내무부 명령 G 410에 의해 결정되며 옥외 광고 배치 및 배포에 관한 지침에 의해 승인됩니다. 차량 광고 차량 광고의 배치는 지붕, 차체 측면, 특정 라인까지, 연료 탱크 및 오토바이 도구 상자 덮개 등의 장소로 제한됩니다. 광고는 신체 부위의 도장면의 50%를 초과하지 않는 영역에 게재되어야 합니다. 광고는 외부 조명 장치 및 차량 등록 번호를 가리거나 운전석에서의 가시성을 제한하는 등의 행위를 해서는 안 됩니다. 차량 광고 게재를 위한 로그북 형식이 승인되었습니다.
따라서 텔레비전 프로그램에서 주류, 담배 및 연초제품의 광고는 허용되지 않습니다(광고법 제33조에 따라 1996년 1월 1일부터). 이러한 제품의 광고는 미성년자에게 직접적으로 관심을 끌거나, 음주 또는 흡연의 금욕을 폄하하거나, 긍정적인 치료 특성에 대한 정보를 포함해서는 안 됩니다. (광고법 제16조 1항)
특히, 어떤 방법으로든 유통되는 맥주 및 음료에 대한 광고는 다음을 수행해서는 안 됩니다.
사람과 동물의 이미지를 사용하십시오.
라디오 및 TV 방송, 영화 및 비디오 서비스, 미성년자를 위한 인쇄 출판물 등 모든 형태로 배포됩니다.
어린이, 교육, 의료, 요양원 리조트, 건강, 스포츠, 문화 기관 및 100m 이내에 분포되어 있습니다.
현지 시간으로 7시부터 22시까지 라디오 및 TV 프로그램에 배포됩니다.
애니메이션 영화의 형식을 취하세요.
금욕적인 사용을 불신합니다.
신문의 앞면과 뒷면, 잡지의 앞면과 뒷면 및 표지에 배포됩니다.
환경, 교육, 건강 문제를 전문으로 다루는 것으로 등록된 매체에 배포됩니다.
모든 경우에, 맥주 및 음료 광고의 배포에는 그 사용으로 인한 피해에 대한 경고가 수반되어야 하며 라디오 및 TV 프로그램에서 이 경고는 각 방송 시간의 최소 10%를 할당해야 합니다. 그러한 광고를 다른 방법으로 배포하는 경우 해당 광고 - 광고 영역(공간)의 최소 10%.
광고법 외에도 알코올 제품 광고에 대한 요구 사항이 Art에 포함되어 있습니다. 1999년 1월 7일자 연방법 17호 No. 18-F3 "에틸 알코올 및 알코올 제품의 생산 및 유통에 대한 주 규제에 관한 것" 예술에 따라. 이 법의 17조에 따르면 에틸 알코올 함량이 완제품 부피의 15%를 초과하는 알코올 제품의 광고는 알코올 제품의 생산 및 유통에 종사하는 조직에서만 허용됩니다. 완제품 부피의 15% 이하의 에틸 알코올을 함유한 알코올 제품을 광고하는 경우, 광고 시간(면적)의 최소 절반을 인구에게 알코올 음료 섭취의 유해한 영향과 그 결정 방법을 알리는 데 사용해야 합니다. 위조.
특정 유형의 상품 광고에 대한 요구 사항은 광고법뿐만 아니라 다른 입법 행위에도 포함되어 있습니다. 의약품 광고는 Art에 따라 수행됩니다. 광고 및 예술에 관한 법률 16조. 1998년 6월 22일 연방법 44 No. 86-FZ "의약품에 관한>"). 따라서 의사의 처방 없이 판매되는 의약품에 대한 언론광고는 허용된다. 광고에서는 해당 약물을 독특하거나, 가장 효과적이거나, 가장 안전하거나, 부작용이 없는 예외적인 것으로 제시해서는 안 됩니다. 의약품을 광고할 때, 광고효과를 높이기 위해 다른 의약품과 비교하는 것은 허용되지 않습니다. 광고는 의학적 상담이나 수술이 불필요하다는 인상을 주어서는 안 되며, 약물의 효과가 보장된다는 문구를 포함해서도 안 됩니다.
특별 목록에 포함된 마약, 향정신성 물질 및 그 전구체(즉, 마약 및 향정신성 물질의 생산, 제조, 가공에 사용되는 물질)의 밀매 영역에서의 광고 제한은 Art에 정의되어 있습니다. 1998년 1월 8일자 연방법 46호 No. 3-FZ "마약성 약물 및 향정신성 물질에 관한". 목록 1호에 포함된 마약 및 향정신성 물질의 유통 및 광고를 금지합니다. 목록 2 및 3에 포함된 마약 및 향정신성 물질에 대한 광고는 의료 및 제약 종사자를 대상으로 하는 전문 인쇄 간행물에서만 수행할 수 있습니다. 광고 목적으로 마약 및 향정신성 물질이 포함된 의약품 샘플을 배포하는 것은 금지됩니다.
러시아 연방 영토에서 사용이 허용된 농약 및 농약 국가 목록에서 정한 요구 사항을 충족하지 않는 농약 및 농약 사용에 대한 규정 표시
러시아 연방 영토에서 사용하도록 승인된 국가 살충제 및 농약 목록에 포함된 유사한 살충제 및 농약과 광고된 살충제 및 농약을 잘못 비교한 경우
"안전한", "무해한", "무독성", "환경 친화적인" 및 기타 유사한 개념의 적용
살충제 및 농약 취급 시 잠재적으로 위험한 관행에 대한 텍스트, 시각 및 오디오 정보입니다.
금융, 보험, 투자 서비스 및 증권 광고에 대한 특별 요구 사항은 이러한 유형의 활동을 수행할 때 인구로부터 자금을 끌어들이는 것으로 설명됩니다. 이러한 서비스에 대한 광고를 제작, 배치 및 배포할 때 배당금을 보장하는 것은 허용되지 않습니다. 그러나 단순 기명주식의 경우 발행 설명서를 등록하기 전에 유가증권을 광고합니다. 활동의 미래 효율성(수익성) 등에 대해 모든 종류의 보증을 표현하거나, 약속하거나 가정하는 것입니다.
예술에서 공식화되었습니다. 이러한 서비스 광고에 관한 법률 17조에 따른 요구 사항은 특별 규정에 자세히 설명되어 있습니다. 따라서 증권 시장 광고에 대한 요구 사항은 Ch. 연방법 "증권 시장에 관한"9. 러시아 연방 신용 기관 및 비거주 은행의 서비스 광고는 1997년 12월 30일자 러시아 은행 서한 No. 73-T에 따라 수행됩니다.
요구 사항은 2006년 3월 13일 연방법 No. 38-FZ "광고에 관한"(이하 광고법)에 의해 제정되었습니다.
광고 서비스 요구 사항
- 어떤 방식으로든, 어떤 형태로든, 어떤 수단을 사용해도 배포되지 않습니다.
- 무한한 사람들의 집단을 대상으로
- 광고 대상에 대한 관심을 끌고, 이에 대한 관심을 유발하거나 유지하며, 이를 시장에서 홍보하기 위한 것입니다.
요건 1. 허위광고를 배포할 수 없습니다.
따라서 자신의 서비스와 특정 경쟁사의 서비스를 부당하게 비교하는 행위는 불공정 광고로 간주됩니다(광고법 제5조 1항 2항). 자사 서비스를 경쟁사의 서비스와 비교할 수 없습니다. 비교할 수 없는 기준에 따라, 또한 다음과 같은 이유로 불완전한 비교를 수행할 수 없습니다.
- 광고된 서비스의 이미지를 왜곡하는 행위
- 속성에 대한 객관적인 평가를 허용하지 않습니다.
이는 2012년 10월 8일 No. 58 결의안 9항 3항에서 러시아 연방 대법원 총회에 의해 표시되었습니다. “연방법 중재 법원의 적용 관행에 관한 일부 문제에 대해” 광고하는"."
그 광고주는 자신의 광고판을 자신의 사업장에서 멀리 떨어진 곳에 배치했지만 경쟁업체의 사업장 근처에 배치했습니다. 광고판의 문구는 광고주와 경쟁사의 제품에서 재생되었습니다(사건 번호 A66-7255/2012에서 2013년 8월 8일자 북서부 연방 독점 금지 서비스 결의안).
요건 2. 허위광고를 배포할 수 없습니다.
따라서 허위 광고는 현실과 일치하지 않는 경우 자신의 서비스가 다른 서비스보다 우월하다는 정보가 됩니다(광고법 제5조 1항, 3항). 광고주는 다음과 같은 경우 허위 광고를 배포합니다. 입증되지 않은서비스 품질은 "1위", "최고", "가장", "유일", "절대", "단일", "유일" 등 최상급으로 호출됩니다.
광고는 소비자가 서비스, 품질 및 소비자 속성에 대한 진정한 아이디어를 가질 수 있도록 신뢰성 기준을 충족해야 합니다. 광고에 확인이 동반되지 않으면 신뢰할 수 없는 것으로 간주됩니다(2012년 10월 8일자 러시아 연방 대법원 총회 결의안 29항 58호 "신청 관행의 일부 문제에 대해) 연방법 “광고에 관한””의 중재 법원에 의해).
따라서 서비스 품질을 최상이라고 부를 수 있지만 이에 대한 확인이 있는 경우에만 가능합니다. 예를 들어 평판이 좋은 연구 결과나 광고 관련 공식 통계를 인용하세요. 동시에 광고주는 법원이나 독점 금지 기관에 서비스의 우월성을 입증할 준비가 되어 있어야 합니다.
예: 러시아 연방 대법원은 광고의 신뢰할 수 없는 우월성에 대해 광고주에게 책임을 묻는 러시아 연방 독점금지국의 결정을 합법적이라고 인정했습니다.
요건 3. 금지된 광고를 배포해서는 안 됩니다.
1) 불법 행위를 장려합니다.
2) 폭력과 잔인함을 요구합니다.
3) 도로 표지판과 유사하거나 교통 안전을 위협하는 경우
4) 광고된 서비스를 이용하지 않는 사람들에 대해 부정적인 태도를 형성하는 경우
5) 다음을 포함합니다:
- 음란물 정보;
- 정보의 의미를 왜곡시킬 수 있는 외국어 및 표현
- 주 당국이나 지방 정부의 승인;
- 흡연 및 음주 시연;
- 몇 가지 예외를 제외하고 의료 및 제약 종사자의 이미지(예: 의료 서비스 광고에 사용될 수 있음)
- 의약품 또는 의료 서비스가 아닌 광고 품목의 의약 특성에 대한 표시
- 욕설, 외설적이고 모욕적인 이미지, 비교 및 표현(예: 성별, 인종, 국적, 직업, 나이와 관련하여)
- 가격은 외화로만 표시되며 루블 표시는 없습니다.
- 러시아 연방의 다른 법률 요구 사항 위반
- 광고에 있어서 미성년자 보호에 관한 법적 요건을 위반한 경우(광고법 제6조)
또한 다음과 같은 게시도 금지됩니다.
- 광고할 수 없는 상품 및 서비스에 대한 광고(광고법 제7조)
- 서비스에 대한 필수 정보가 부족한 광고
- 라디오, 텔레비전, 비디오, 오디오 및 영화 제품에 숨겨진 광고.
이러한 모든 규칙은 광고법 제5조의 4~11항과 제6~7조에 의해 제정되었습니다.
요구 사항 4. 다양한 광고 배포 방법의 특징을 관찰하십시오.
1) 텔레비전 프로그램 및 방송(제14조)
2) 라디오 프로그램 및 라디오 방송(제15조)
3) 정기간행물(제16조)
4) 영화 및 비디오 서비스의 경우(제17조).
비디오 서비스는 비디오 콘텐츠와 관련된 촬영, 편집, 처리 및 기타 작업과 관련된 일련의 활동입니다.
이 경우 광고 배포자는 TV 채널, 라디오 방송국, 잡지 등이므로 서비스 제공자(광고 고객)는 정의상 이러한 조항을 제정한 법률의 요구 사항을 위반할 수 없습니다. 그들은 이러한 조항을 위반하지 않도록 주의합니다. .
- 광고로 종교 프로그램을 중단하는 행위(15조 3항) 또는
- 애도일에 광고를 낸다(제13조, 제15조).
서비스 제공자 자신이 광고를 배포할 때, 즉 광고주로서의 역할뿐만 아니라 광고 배포자로서의 역할도 수행할 때 법률의 요구 사항을 준수해야 합니다. 따라서 광고법은 배포되는 광고에 대한 추가 요구 사항을 설정했습니다.
1) 통신망을 통해(18절).
예를 들어, 수신자의 동의 없이는 SMS나 편지를 보낼 수 없습니다.
- 가입자 또는 수취인이 동의했음을 증명합니다.
- 그러한 요구로 자신에게 연락한 사람에게 광고 배포를 즉시 중단하십시오.
이러한 규칙은 광고법 제18조 제1부에 의해 제정되었습니다.
수신자에게 광고 메시지를 보내기 전에 전화번호가 진짜인지, 즉 이 전화번호를 제공한 사람의 것인지 확인해야 합니다. 법원이 독점 금지 당국이 법적으로 10만 루블의 벌금을 부과했음을 확인한 예가 있습니다. 사실은 그 조직의 의뢰인 중 한 명이 K의 전화번호를 K의 전화번호로 알려주었고, 그 조직의 직원들은 그 전화번호가 의뢰인의 전화번호인지 확인하지 않았다는 것입니다(제9중재재판소의 결의). 사건 번호 A40-114200/12-122-633에 대한 2013년 1월 16일자 항소). 법원은 광고 메일의 경우에도 동일한 논리를 따릅니다.
허가 없이 옥외광고물을 설치할 수 없습니다.
허가는 지방 당국에서 발급합니다(광고법 제19조 9항). 지역 당국은 허가증 발급을 규제하는 규정을 제정합니다.
허가를 받으려면 주정부 수수료를 지불해야 합니다.
3) 차량 및 그 사용(20절).
특히 법은 조직이나 기업가가 다음을 수행하는 것을 금지합니다.
- 교통수단을 이용해 건전한 광고를 배포합니다.
- 차량을 독점적으로 또는 주로 모바일 광고 구조로 사용합니다.
- 위험물 운송용 차량에 광고를 게재합니다.
) 경쟁사를 포함하여 개인의 명예, 존엄성 또는 사업 평판을 훼손하는 행위
)은 특정 시간 또는 특정 장소에서 이러한 방식으로 광고가 금지된 제품에 대한 광고로서, 동일한 상표 또는 서비스 마크를 가진 다른 제품의 광고를 가장하여 수행되는 경우입니다. 또는 해당 상품의 제조업체 또는 판매자 광고를 가장하여 적절한 요구 사항 및 제한 사항이 설정된 광고와 관련하여 상품의 상표 또는 서비스 마크와 혼동을 일으킬 정도로 유사합니다.
)은 독점금지법에 따른 부정경쟁 행위입니다.
) 제품의 특성, 구성, 제조 방법 및 날짜, 목적, 소비자 속성, 제품 사용 조건, 원산지, 적합성 인증서 또는 적합성 선언의 가용성, 마크를 포함한 제품의 모든 특성에 대해 시장에서의 적합성 및 유통 표시, 서비스 수명, 제품의 유효 기간;
) 상품의 분류 및 구성뿐만 아니라 특정 장소 또는 특정 기간 내에 상품을 구매할 가능성에 대해;
) 상품 비용 또는 가격, 결제 절차, 할인 금액, 관세 및 기타 상품 구매 조건에 관한 정보
) 상품의 배송, 교환, 수리 및 유지 관리 조건
) 상품 제조업체 또는 판매자의 보증 의무에 대해
) 지적 활동의 결과에 대한 독점권과 법인의 개별화 수단, 상품 개별화 수단에 대한 동등한 권리
) 공식적인 국가 상징(국기, 문장, 국가) 및 국제기구의 상징을 사용할 권리에 관한 것입니다.
) 공식 또는 대중의 인정, 메달, 상, 졸업장 또는 기타 상 수여에 관한 정보
) 연구 및 테스트 결과에 대해;
) 광고 상품의 구매자에게 추가적인 권리나 혜택을 부여하는 경우
) 인센티브 복권, 대회, 게임 또는 기타 유사한 이벤트의 규칙 및 시기(참가 신청 접수 마감일, 결과에 따른 상금 수 또는 상금 수, 수령 시기, 장소 및 절차 포함) , 해당 이벤트에 대한 소스 정보
) 위험 기반 게임의 결과에 따른 상금 또는 상금 수를 포함하여 위험 기반 게임, 베팅을 수행하는 규칙 및 조건, 위험 기반 게임의 결과에 따라 상금 또는 상금을 받는 베팅, 조건, 장소 및 절차에 대해 - 기반 게임, 베팅, 주최자 정보 및 위험 기반 게임, 베팅에 대한 정보 소스
) 연방법에 따라 공개 대상 정보의 출처에 대해;
) 서비스 제공 계약을 체결하기 전에 이해 당사자가 연방법 또는 러시아 연방의 기타 규제 법률에 따라 해당 개인에게 제공되어야 하는 정보를 숙지할 수 있는 장소에 대해
) 담보 의무가 있는 사람에 대해;
) 불법 행위를 유도합니다.
) 폭력과 잔인함을 요구합니다.
) 도로 표지판과 유사하거나 도로, 철도, 해상 또는 항공 운송의 안전을 위협하는 경우
) 광고된 상품을 사용하지 않는 사람에 대해 부정적인 태도를 형성하거나 그러한 사람을 비난하는 행위.
) 정보의 의미를 왜곡시킬 수 있는 외국어 및 표현의 사용;
) 알코올 음료, 맥주 및 그에 기반한 음료의 흡연 및 소비 과정 시연
) 의료 서비스, 개인 위생 제품 광고, 소비자가 전적으로 의료 및 제약 종사자인 광고, 의료 또는 제약 현장에서 배포되는 광고에서의 사용을 제외하고 의료 및 제약 종사자의 이미지 사용 의료 및 제약 종사자를 위한 인쇄 간행물에 게재되는 광고의 전시회, 세미나, 회의 및 기타 유사한 행사
) 광고 대상의 의학적 특성, 즉 질병 경과에 대한 긍정적인 효과에 대한 표시. 단, 치료 방법, 의료 제품 및 의료 장비를 포함한 의약품, 의료 서비스 광고에 대한 표시는 제외됩니다. .
성별, 인종, 국적, 직업, 사회적 범주, 나이, 개인 및 시민의 언어, 공식 국가 상징(국기, 문장, 국가)과 관련된 욕설, 외설적이고 공격적인 이미지, 비교 및 표현의 사용 )은 광고에 허용되지 않습니다. , 종교 상징, 러시아 연방 민족의 문화 유산(역사 및 문화 기념물) 및 세계 유산 목록에 포함된 문화 유산.
광고된 제품, 그 획득 또는 사용 조건에 대한 일부 필수 정보가 부족한 광고는 정보의 의미를 왜곡하고 광고 소비자를 오도하는 경우 허용되지 않습니다.
확립된 절차에 따라 사용, 보관, 운송 또는 사용 규정이 승인된 상품의 광고에는 그러한 규칙이나 규정을 준수하지 않는 정보가 포함되어서는 안 됩니다.
라디오, 텔레비전, 비디오, 오디오 및 영화 제품 또는 기타 제품에서의 사용 및 숨겨진 광고의 배포, 즉 광고 소비자가 인식하지 못하는 의식에 영향을 미치는 광고(특수 광고를 통한 영향 포함) 비디오 삽입(이중녹화) 및 기타 방법은 허용되지 않습니다.
광고를 제작, 배치 및 배포할 때 민법, 러시아 연방 국어법의 요구 사항을 포함하여 러시아 연방 법률의 요구 사항을 준수해야 합니다.
옥외 광고는 집의 벽과 지붕, 스탠드, 광고판 및 배너, 지하철 및 대중 교통 등 도시에 위치한 모든 광고입니다. 이 광고 배포 방법은 상대적으로 저렴한 것으로 간주되며 지리적으로 많은 사람들에게 도달합니다. 레스토랑이 모스크바 북쪽에 있는 경우 이 지역에 광고판을 배치하면 이 지역의 모든 주민이 금요일 저녁에 어디로 가야 할지 알게 됩니다.
시민의 흐름이 많을수록(중심에 가까울수록) 비용이 더 비싸다는 점도 고려해야 합니다. 모스크바 중심부에 있는 호텔 광고에는 많은 비용이 듭니다. 물론, 도시 외곽에서는 아무도 당신에게 막대한 금액을 요구하지 않을 것입니다.
방패. 우리는 도로와 보행자 도로를 따라 광고 기둥을 보는 데 익숙합니다. 그녀는 매우 효과적이며 항상 관심을 끌고 있습니다. 그러나 주소와 전화번호는 기억되지 않는다는 점을 고려해 볼 가치가 있습니다. 효과적이려면 큰 글꼴과 의미 있는 단어를 사용해야 하며, 가능하다면 정보가 포함된 여러 개의 게시판을 설치하여 소비자가 처음에 메시지를 보거나 기억하지 못하는 경우 두 번째 시도를 하게 해야 합니다. 쉴드에는 작동하는 면과 작동하지 않는 면이 있습니다. 스트림을 향한 쪽은 작동 중이고 반대쪽(텍스트를 읽으려면 돌아서야 함)은 작동하지 않습니다. 물론 항상 흐름을 향하는 쪽을 사용하세요. 작업하지 않는 측에 광고 메시지를 게시할 수도 있습니다. 비용은 훨씬 적게 들지만, 대체로 돈을 낭비하는 것입니다.
스트레치 마크. 텍스트가 포함된 자료가 도로 위로 늘어납니다. 행인과 운전자가 배너 정보를 접하는 시간은 광고판 정보보다 훨씬 깁니다. 따라서 전화번호, 주소 등을 표시할 수 있습니다.
표지판. 화살표는 사무실 방향을 나타냅니다.
표지판– 사무실 입구 앞에 걸려 있는 미니 광고판. 실행 용이성과 저렴한 비용 등 비교할 수 없는 품질을 갖추고 있습니다. 밝은 색상과 큰 글자를 사용하면 멀리서도 시선을 끌 수 있습니다.
표지판– 회사 이름, 전화번호 및 제공되는 서비스 목록이 포함된 접이식 구조. 회사 건물 바로 옆에 전시되어 있습니다.
샌드위치 사람들. 정장을 입은 남성과 여성은 항상 지나가는 사람들의 시선을 사로잡습니다. 그들은 말로 그들을 유혹하고 전단지를 나눠줄 수 있습니다.
공압 수치- 입체적으로 팽창하는 피규어입니다. 그들은 어떤 형태로든 나타납니다. 매우 비표준적인 방식이므로 매우 주목을 받습니다.
끈끈한 신청– 포스터, 스티커. 기둥, 집 벽, 지하철, 출입구, 대학 등에서 흔히 발견됩니다.
대중교통 광고: 버스, 미니버스, 트램, 무궤도 전차, 전기 열차 및 기차. 해당 지역에서 "근무 중인" 미니버스를 선택하고 차량에 회사에 대한 메시지를 넣을 수 있습니다.
옥외 광고에는 동적 광고와 정적 광고의 두 가지 유형이 있다는 점을 명심하세요.
다이나믹은 사람들이 지나쳐가는 것입니다. 사람들은 그러한 광고를 인식할 시간이 거의 없으므로 광고는 명확하고 큰 글꼴로 작성되고 짧은 텍스트를 포함해야 합니다.
효율성을 높이기 위해 색상, 크기, 글꼴, 조명을 사용할 수 있습니다. 더 많은 사람들이 귀하의 광고를 지나갈수록 그 광고의 효과는 더 높아진다는 것을 확실히 알아야 합니다.
옥외 광고 비용은 위치, 크기, 재료 및 제조 복잡성에 따라 다릅니다. 일부 옵션에는 비용이 거의 들지 않습니다. 어쨌든 올바른 옵션을 선택하면 지출한 돈을 후회하지 않을 것입니다.
인터넷.
위기 동안 모든 미디어의 광고량이 감소하기 시작했습니다. 그리고 인터넷 광고만이 계속해서 추진력을 얻고 있습니다. 2009년 성장률은 5%였습니다(전년 대비 60-80%). 광고를 포함한 인터넷이 발전하고 있습니다. 물론 기존 광고 플랫폼에 비해 여전히 열등하지만 좋은 장점이 많습니다. 첫째, 여기 광고는 상대적으로 저렴합니다. 둘째, 일반적으로 사이트는 특정 관심사(건강, 자동차, 스포츠 등)를 전문으로 다루기 때문에 인터넷을 사용하면 모든 대상 고객에게 접근할 수 있습니다. 광고를 위해 인터넷을 사용해야 하는지 생각할 때 고객이 인터넷을 사용하는지 여부를 고려하십시오. 물론이죠. 귀하의 활동과 주제별로 관련된 사이트를 결정하십시오.
인터넷에는 인쇄물, 라디오, 텔레비전 등 모든 유형의 미디어가 포함됩니다. 사람들이 귀하에 대해 듣거나, 비디오를 보거나, 귀하의 제품이나 서비스에 대해 읽게 만들 수 있습니다.
배너– 직사각형 그래픽 이미지. 월드와이드웹(World Wide Web)에서 가장 널리 사용되는 광고 매체입니다. 배너에는 모든 정보나 사진이 포함될 수 있습니다. 또한 귀하의 웹사이트에 대한 링크가 포함될 수도 있습니다. 어떤 크기로든 만들 수 있습니다(더 클수록 더 비쌉니다). 배너는 웹사이트에 게시됩니다. 사이트와 제품의 주제는 물론 타겟 고객도 일치해야 합니다.
배너가 효과적이려면 배너가 배치될 사이트에 주의를 기울여야 합니다. 방향을 알아보고 청중 지표를 비교하십시오. 많은 사람들이 블로그 읽기를 즐긴다는 점을 기억하세요. 이는 인기 있는 LiveJournal에 광고를 게재하는 것을 의미합니다. 읽힐 것입니다.
또한 페이지 상단에 흥미로운 텍스트, 색상 등 배너가 눈에 띄어야 합니다. 동시에 인터넷 사용자를 짜증나게 해서는 안 됩니다.
그러나 러시아인의 10%는 그래픽이 꺼져 있다는 사실을 기억하십시오.
비디오. 비용이 많이 드는 광고 방법. 텔레비전에 나오는 것과 유사한 비디오가 인터넷에 게시됩니다. 많은 대기업(Coca-Cola, BMW, Opel)은 동영상을 게시하기 위해 TV보다 인터넷을 더 많이 사용합니다. 또한 동영상에는 숨겨진 광고가 포함될 수 있으며 친구에게 전달하고, 일기에 게시하고, 댓글을 달고 싶은 방식으로 제작될 수 있습니다. "바이러스"처럼 작동합니다. 이러한 유형의 인터넷 광고를 다음과 같이 부릅니다. 바이러스 성 광고.
1. 배너와 텍스트는 광고의 맥락과 일치하는 페이지에 위치합니다. 이 방법에 주목하세요. 이는 사이트 방문자에게 가장 짜증나는 일이면서 동시에 그들에게 유용한 경우가 많습니다.
2. 검색 엔진에서의 광고. 검색엔진 창에 단어를 입력하면 해당 단어가 포함된 제품이나 서비스에 대한 광고가 검색결과 상단이나 오른쪽에 표시됩니다. 나는 검색 엔진에 "가구"라는 단어를 쓰고 왼쪽에 다음과 같이 읽었습니다. "나는 가구를 판매합니다. 저렴하다' 또는 '슬립인쓰리' 매장에서는 저렴하고 편안한 가구를 판매하고 있습니다.
이러한 광고는 전자 네트워크에서 가장 효과적인 것으로 간주됩니다. 때때로 어떤 사람이 웹사이트를 방문하여 구매하고 싶은 제품이나 서비스를 요청합니다. 귀하의 단어가 목록의 상위에 있을수록 더 자주 사용되는 단어를 선택할수록 귀하의 광고는 더 성공적이게 되며 귀하가 지불하게 될 비용도 더 커집니다. Yandex의 문맥 광고에 대한 최소 입찰가는 Google 400에서 300루블입니다.
인터넷 광고 비용은 사이트 게재 기간이나 노출 횟수에 따라 결정될 수 있습니다. 첫 번째 경우에는 배너가 웹페이지에 표시된 주에 대해 비용을 지불하고, 두 번째 경우에는 조회수에 대해 비용을 지불합니다. 1000번의 노출이 너무 많은 비용이 든다고 합니다. 귀하의 광고가 표시되기를 원하는 횟수에 따라 비용을 지불하게 됩니다.
또한, 초보 창업가들이 주의해야 할 점은 다음과 같습니다. 게릴라 마케팅, 왜냐하면 이러한 유형의 광고는 일반적으로 시간 투자만 필요하고 돈이 필요하지 않으며 이는 젊은 회사에 매우 중요합니다. 소셜 네트워크, 포럼 및 블로그의 엄청난 인기로 인해 특정 상품 및 서비스 구매를 포함한 모든 문제에 대한 의견을 교환하는 주요 플랫폼이 되었습니다. 포럼의 의견은 독립적인 전문가의 추천으로 인식되며 그러한 의견을 듣고 싶어합니다. 게릴라 마케팅은 타겟 고객이 소통하는 장소에서 제품이나 서비스를 숨겨진 홍보하는 데 기반을 두고 있습니다.
대중 매체 인쇄언론은 광고 메시지를 배포하는 가장 전통적인 방법입니다. 여기에는 무료 또는 유료일 수 있는 신문과 잡지, 정보 제공 및 광고가 포함됩니다. 그들은 또한 국가적, 지역적, 지방적입니다. 신문과 잡지는 주로 책을 읽고 교육받은 사람들이 구매하므로 언론의 독자층은 매우 귀중합니다. 그녀는 용제입니다. 사람들은 여가 시간에 신문을 집어들기 때문에 정보가 매우 잘 인식됩니다. 텔레비전과 달리 독서광은 언론에 나오는 광고에 무관심하며, 일부는 가격을 알기 위해 특별히 광고를 본다. 인쇄 매체를 분석하면 다음과 같은 유형의 광고를 구분할 수 있습니다. 문맥에 따른 광고(기사 옆에 모듈이 게시됨), 광고가 포함된 페이지에 대한 광고(페이지 전체가 광고 전용이므로 모듈이나 문자 메시지가 손실될 수 있음) 그리고 광고로 게재된 기사.
모듈형 광고– 스트립의 특정 부분. 좋은 디자인 덕분에 시선을 사로잡습니다. 여기에서 필요하고 중요한 정보를 입력할 수 있습니다. 신문은 언제든지 펼쳐서 여러 번 읽을 수 있기 때문에 한 모듈의 유효기간은 일주일 정도 유지됩니다. 독자가 제안에 관심이 있는 경우 데이터를 기억할 필요가 없으며 신문을 집어들 수 있습니다.
분류된 광고– 카테고리별로 게재되는 광고. 매우 저렴한 형태의 광고입니다. 제공되는 제품 및 서비스의 원하는 특성을 나타내는 일반 라인으로 구성됩니다. 유사한 메시지가 많기 때문에 페이지에서 쉽게 길을 잃을 수 있습니다. 그러나 모든 평범한 사람은 이러한 유형의 광고를 감당할 수 있습니다.
문자광고– 광고된 제품에 대한 기사입니다. 제품이나 서비스를 오랫동안 칭찬하여 자신감을 불러일으킬 수 있습니다. 이런 종류의 광고는 다른 광고보다 비용이 더 많이 듭니다. 모든 사람이 그러한 기사를 읽는 것은 아닙니다.
최상의 효과를 얻으려면 먼저 선택한 인쇄 매체를 연구해야 합니다. 지역 및 유통 방식, 타겟층, 유통량을 확인하세요. 신문의 평판이 좋은 것이 중요합니다. 노란색 언론은 자신감을 불러일으키지 않습니다. 이러한 태도는 확실히 귀하의 광고 메시지로 전달됩니다.
귀하의 광고를 눈에 띄게 만드세요. 모듈을 사용하기로 결정했다면 크기가 클수록 좋습니다. 광고를 최소한 세 번 게재하세요. 그러면 독자들이 귀하의 회사를 기억하는 데 도움이 됩니다. 첫 번째, 두 번째, 마지막 및 두 번째 줄무늬가 가장 많은 관심을 끌고 있습니다.
텔레비전현재 가장 접근하기 쉽고 널리 퍼진 미디어는 텔레비전입니다. 거의 모든 사람이 텔레비전을 시청하기 때문에 광고주는 이 매체를 중요하게 생각합니다. 그러나 이는 광고 정보를 배포하는 데 다소 비용이 많이 드는 방법입니다. 비디오 제작에는 비용이 많이 들 뿐만 아니라 시간을 구입하는 데에도 비용이 많이 듭니다. 소규모 기업에서는 지역, 지역, 위성 및 케이블 TV를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 비디오를 게시하는 것이 훨씬 저렴하기 때문입니다. 하지만 제품과 TV 채널의 지리적 분포를 고려해야 합니다. 즉, 일치해야 합니다.
비디오. TV에서 가장 흔히 볼 수 있는 광고 유형. 지속 시간은 일반적으로 15초 또는 30초입니다. 그러나 점점 더 많아지고 있습니다. 광고 목적으로 사용하기로 결정한 경우 진부하고 원시적이지 않도록 노력하십시오. 거의 모든 사람이 어리석은 광고에 짜증을냅니다. 하지만 많은 사람들은 다채롭고 재치 있는 영화를 보는 것을 좋아합니다.
증권 시세 표시기. 영상보다 훨씬 저렴해요. 하지만 모든 사람이 화면 하단의 줄을 읽는 것은 아닙니다. 그러한 정보는 잘 인식되지 않고 기억하기 어렵습니다.
TV쇼핑. 이 프로그램은 제품과 제품의 긍정적인 특성에 대해 이야기하고 시청자에게 전화를 통해 제품을 구매할 것을 제안합니다.
후원. 프로그램이 끝날 때 발표자가 스폰서의 이름을 어떻게 발음하는지 종종 목격했습니다. 본 광고는 회사의 이미지를 유지하기 위한 것입니다. 소규모 기업의 경우 국영 TV에서는 불가능합니다. 그러나 지역 차원에서 일부 프로그램의 후원자가 되는 것은 가능합니다.
텔레비전 광고의 효과를 위해서는 방송 시기가 매우 중요합니다. TV에 출연하면 최대한 많은 사람이 TV를 시청하는 것이 매우 중요합니다. 아침과 저녁이 이를 위한 가장 좋은 시간입니다. 'TV 시청'의 정점을 프라임타임이라고 합니다. 총 3개가 있습니다. 2일 오전: 07:00부터 07:45까지, 09.15부터 10.15까지. 저녁 1시: 20시 30분부터 21시 30분까지.
전송 방향도 매우 중요하며 그 사이에 광고가 표시됩니다. 프로그램이 부정적이라면(범죄, 살인, 배신에 대해 이야기함) 그러한 정보에 대한 태도는 광고에 대한 태도에 영향을 미칠 것입니다.
비디오는 블록 단위로 공개됩니다. 가장 좋은 점은 동영상이 첫 번째인 경우(시청자가 아직 채널을 전환할 시간이 없었고 마지막인 경우) 시청자가 이미 채널을 다시 전환한 경우입니다.
공개 채널에서는 일반적으로 모든 것이 1년 전에 매진되므로 미리 시간을 구매해야 합니다.
라디오.
라디오는 신문과 달리 젊은이들에게 다가갈 수 있게 해줍니다. 오디오 메시지는 더 잘 인식되지만 청취자는 주소와 전화번호를 기억하지 못합니다.
발표. 사람이 광고 메시지를 읽어주면 라디오에서 그 메시지가 계속해서 재생됩니다.
뮤지컬 화면 보호기. 뛰어난 장점이 있습니다. 음악 덕분에 정보가 더 빨리 기억됩니다. 예를 들어, 과거에는 'Master Dent'의 음악 광고가 여러 라디오 방송국에서 동시에 재생되었습니다. 기억에 남는 멜로디 덕분에 "Master Dent는 치과 네트워크입니다. 우리 번호는 274-xx-xx입니다."라는 텍스트가 사람들의 마음 속에 영원히 남아 있었습니다. 기억하기 매우 쉬운 간결하고 간단한 텍스트입니다.
TV와 마찬가지로 광고 시점도 고려해야 합니다. 가장 좋은 시간은 아침(출장 목적)과 저녁(퇴근)입니다.
가능하다면 메시지에 대해 한 번에 여러 주파수를 선택할 수 있습니다. 라디오 방송국을 전환할 때 청취자는 때때로 귀하의 정보를 접하게 됩니다. 타겟 그룹과 일치하는 시청자를 갖춘 라디오 방송국을 선택하세요. 가능한 한 많은 반복을 주문하십시오. 덕분에 청취자들은 신화 가루나 러시안 히트 만두와 같이 회사가 그들에게 매우 자연스러운 것이 될 때까지 기억 속에 메시지를 축적하게 될 것입니다.
수많은 광고 방법이 있습니다. 여기서 가장 중요한 것은 혼란스럽지 않고 올바른 유형을 선택하는 것입니다. 어쨌든 광고는 잘 수행되고 소비자의 관심을 불러일으키면 항상 좋습니다. 고객 존중을 멈추지 말고 광고 메시지에 귀하의 태도를 반영하십시오. 그러면 고객은 반드시 이에 응답할 것입니다. 더 저렴한 방법을 선택하되 효율성을 높이려면 여러 가지 방법을 동시에 사용하십시오. 광고 결과를 확인하는 것을 잊지 마세요. 메시지가 게시된 후 며칠 이내에 방문자 수를 측정하세요. 이를 통해 어떤 광고 매체가 더 많은 혜택을 제공하고 더 효과적인지에 대한 결론을 내리는 데 도움이 됩니다.
이 목표를 달성하려면 광고 제품은 잘 알려진 "영향력 공식"인 주의 - 관심 - 욕구 - 활동(ATDA)을 준수해야 합니다. 이 공식은 주요 광고 프로그램을 구성합니다. 그러나이 공식에 따라 작업하는 것은 매우 어렵고 지각 심리학 분야의 전문 기술 없이는 각 단계에서 이러한 목표를 달성하는 방법을 독립적으로 개발하는 것이 불가능합니다. 따라서 현대 광고 제품, 즉 옥외 광고용 포스터에 어떤 구체적인 요구 사항이 부과되는지 알아내는 것이 필요합니다.
- 1. 성실성. 포스터는 전체적인 이미지를 가지고 있어야 하며 전체적인 영향을 미칠 수 있어야 합니다. 즉, 모든 구성 요소는 중앙의 통일된 아이디어를 따라야 합니다. 그리고 소비자는 자신이 정확히 무엇을 좋아하고 무엇을 좋아하지 않는지 분석하지 않고 그것을 인식하거나 인식하지 못합니다.
- 2. 가변성. 광고는 장소, 시간, 목적 등 특정 조건에 맞게 설계되었습니다. 따라서 위치와 연중 시기를 모두 고려해야 합니다.
- 3. 현실주의. 광고에는 숨겨진 내용이나 불일치 없이 사람들이 명확하게 인식할 수 있는 특성이 포함되어야 합니다. 이상적이거나 환상적인 이야기를 기반으로 한 광고는 거의 효과가 없습니다. 사진의 사용은 광고 대상의 진정성을 입증하는 문서적 증거로도 사용됩니다.
- 4. 현대성. 고대동화 관련 광고는 모두 성공하지 못했습니다.
- 5. 가변성. 모든 제품의 광고 이미지는 변경 가능해야 합니다. 이는 각 사회 인구통계학적 그룹이 고유한 특정 인식, 표준(고정관념 및 태도)을 갖고 있는 반면, 광고 캠페인을 연장하려면 이미지 변화가 필요하기 때문입니다.
- 6. 간결함. 포스터에는 제한된 수의 구성 요소가 포함되어야 합니다. 포스터의 정보 과부하는 인식과 기억을 모두 방해합니다. 한 가지 유형의 광고 자료로 모든 유형의 상품과 서비스를 광고하는 것은 불가능합니다. 시청자가 동시에 많은 이미지를 인식하는 것은 어렵습니다.
- 7. 국가적 사고방식에 대한 적응. 광고 이미지는 지역적, 민족적 특성에 부합해야 하고, 가깝고 이해하기 쉬워야 하며, 따라서 신뢰감을 주고 자극적이지 않아야 합니다.
- 8. 감정. 광고의 감정에는 여러 가지 임무가 있습니다. 첫째, 관심을 끌고 생생한 반응을 유발합니다(바람직하게는 긍정적인). 사람이주의를 집중하게 만드는 것, 즉 관심을 불러 일으키는 것은 긍정적 인 감정입니다. 둘째, 연상기억이 활성화되면서 감정적으로 충만한 정보가 더 잘 기억됩니다. 셋째, 광고 메시지를 개발할 때 사람들의 태도, 통합 기준(예: 싫어함, 좋다-나쁨, 친절함-악함, 아름답다-추함 등)으로 설명되는 평가 반응이 중요합니다.
- 9. 개인의 기본가치지침을 반영합니다. 사람들은 계층적 순서(기본적이지만 점점 더 복잡해지는)에서 개인적인 목표를 찾고, 달성하고, 자신의 요구를 충족시키려는 동기를 갖습니다. (Abraham Maslow의 욕구 피라미드).
- 1) 생리적 욕구 - 배고픔, 갈증, 추위, 더위 등
- 2) 자기 보존 또는 장기 생존의 필요성 - 안전성, 신뢰성, 안정성, 편안함. 예를 들면 편안함, 편의성, 신뢰성을 보장하는 자동차 광고입니다.
- 3) 소속감과 사랑, 사회에 합류하고 수용하려는 욕구(가족의 번영, 친구, 사랑하는 사람과의 좋은 관계).
- 4) 자기 확인, 지위 부여(능력, 자신감, 존경, 존엄성, 사치, 명성)의 필요성. 은행 광고와 사치품 및 고가 상품 광고는 종종 이 수준에서 이루어집니다.
- 5) 자기 실현의 필요성, 자신의 잠재력 실현. 여기에는 "자유", "욕망"이라는 단어와 관련된 호소를 포함할 수 있습니다. 이러한 광고는 남성의 경우 용기 있고 단호하며 용기가 있는 특정 개인적 특성으로 식별됩니다. 자립적이고 독립적이거나 매력적이고 매력적입니다. 여성에게 적합합니다.
- 10) 규칙성. 광고 캠페인은 지속적이고 기복이 있어야 합니다. 사람들이 지속적으로 제품에 대한 안정적인 이미지를 유지하기 위해서는 광고 캠페인의 일반적인 개념에 따라 진행되는 액션, 이벤트, 프로모션을 통해 지속적으로 강화되어야 합니다.
- 11) 타겟팅. 시청자는 주저 없이 광고된 제품의 특정 소비자와 자신을 동일시해야 합니다. 어떤 경우에는 러시아 법률이 주류 및 담배 광고의 타겟팅을 특정 연령으로 제한합니다. 즉, "18세 미만 개인의 이미지를 사용하는 것은 금지되어 있습니다."
광고상품을 개발할 때에는 자신의 취향을 잊어버리고 자신의 목표와 이를 달성하기 위한 방법, 그리고 이 광고가 추구하는 목표가 무엇인지 명확하게 이해해야 합니다. 광고 목표는 마케팅 목표와 조화를 이룹니다. 그리고 작업은 상당히 다를 수 있습니다: (브랜드 인지도 향상, 브랜드 이미지 구축, 소비자 수요 증가, 소비자가 신제품을 한 번 이상 사용하도록 자극, 구매 자극).
우리 귀에 명확하지 않은 이름(예: "Procter-and-Gambel", "Head-and-Sholders")으로 러시아 시장에 등장한 많은 신제품은 기억하기가 매우 어렵습니다. 그것을 인식하고 기억하는 과정은 꽤 길다. 따라서 이 경우 광고의 목적은 소비자가 가능한 한 짧은 시간 내에 이 모든 과정을 마스터할 수 있도록 돕는 것입니다.
- 1. 동기 부여 방법. 그 중 두 가지만 있습니다: 적극적이거나 수동적인 소비자 행동을 자극하는 것입니다. 능동적인 행동은 “가서 사세요”와 같이 무언가를 하라는 요청에 의해 발생하는데, 이는 주로 독립 광고 매체나 광고에서 사용됩니다. 수동적 행동은 성공을 달성하는 간접적인 방법입니다. 즉, 암기, 브랜드 또는 제품 인식, 무언가를 명확히 하거나 이 제품에 대해 자세히 알아보려는 욕구를 자극합니다.
- 2. 광고의 대상. 목적에 따라 광고의 대상으로 삼을 대상(상표, 회사 이름, 제품 자체)을 분리할 필요가 있습니다. 광고 객체는 하나만 있어야 합니다. 다산업 무역에서는 가장 매력적인 유형의 제품을 강조하거나 제품에 얽매이지 않고 브랜드를 광고하는 것이 필요합니다.
- 3. 대상 고객. 누가 이 제품의 소비자이고 누가 직접 구매하는지 이해하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 우리가 어떤 그룹의 사람들을 끌어들이고 싶은지 명확히 하는 것이 중요합니다. 각 대상 그룹에는 고유한 구매 동기가 있으며 이는 광고 메시지를 작성하는 데 특히 중요합니다. 귀하의 제품을 구매하려는 사람과 실제로 제품을 구매하는 사람에 대한 명확한 아이디어가 필요합니다.
- 4. 경쟁사와의 디튜닝. 유사한 제품에 대한 일반적인 광고와 귀하의 광고를 구별할 수 있는 도구를 사용하는 것이 매우 중요합니다. 거의 동일한 제품 그룹을 보유한 많은 회사는 제품 디자인의 색 구성표와 광고 자료 스타일을 사용하여 서로 성공적으로 "구축"합니다.
- 5. 필요한 도구 선택. 도구로서 제품의 질감(특정 품질, 제품의 장점 및 경쟁사와의 차이점)을 사용하거나 특정 광고 대상을 식별하려는 품질 및 속성에 대한 "전설"을 만들 수 있습니다.
- 6. 광고에 있어서 감성적, 이성적 행동요소의 연계. 어떤 경우에는 이러한 구성 요소 중 하나가 지배적일 수 있습니다. 긍정적인 연관성이 뒷받침되지 않는 유용한 정보는 효과가 더 나쁠 것입니다. 광고는 사람에게 이 제품이 필요한 이유, 이 제품이 자신의 삶에 어떻게 "적합"하는지, 이 제품을 구입하는 것이 왜 수익성이 있는지를 전달해야 합니다. 궁극적으로 소비자의 행동 반응을 유도하려면 광고가 필요합니다. 소비자는 제공된 제품을 사용해야 하며 돈을 헛되이 쓰지 않았는지 확인해야 합니다. 이러한 유형의 광고의 예로는 제품 구매 시 구매자에게 금전적 인센티브를 제공하는 것입니다(할인, 일부 무료).
- 7. 인구에 대한 사회 심리적 영향의 다양한 방법 개발. 우리는 이미지의 단어, 색상, 크기 또는 그래픽 디자인이 유발하는 깊고 무의식적인 영향에 대해 이야기하고 있습니다. 단어뿐만 아니라 소리의 조합에도 의미가 있습니다. 광고상품의 텍스트 내용과 형태는 상품과 일치해야 하며 반응을 불러일으켜야 합니다. 특히 어린이용 제품은 주로 어두운 색상이나 날카로운 각도의 포스터를 사용하여 광고해서는 안 됩니다. 녹색, 파란색, 검정색, 계피색은 "먹을 수 없는" 색상입니다.
- 8. 이미지. 광고 포스터의 이미지, 사진은 그 인상을 높이고 인지도를 높입니다. 포스터에는 특정 감정을 불러일으키고 제품의 특정 품질을 강조하는 쉽게 알아볼 수 있는 시각적 기호를 사용하는 것이 좋습니다. 전통적으로 이러한 기호는 특정 특성이 할당된 동물 이미지와 연관되어 있습니다. 가장 일반적인 것은 다음과 같습니다. 개 - 사람들의 마음속에는 충성심, 헌신, 따뜻함이 있습니다. 은행과 보안 기관은 일반적으로 호랑이, 표범, 사자 등 강력한 고양이를 상징으로 선택합니다. 그들은 비즈니스의 공격성, 리더십, 자신을 옹호하는 능력, 독립성 및 권력과 관련이 있습니다.
- 9. 수준 높은 연구를 수행할 필요가 있다. 연구에는 전문가 설문조사나 포커스 그룹이 포함됩니다. 이 모든 것이 합쳐지면 광고의 품질, 즉 광고가 특정 인구 집단에서 목표를 얼마나 달성하고 의도한 효과를 실현하기 위해 노력하는지를 보여줄 것입니다.